사진제공 = 하이트진로

하이트진로가 강력한 리얼탄산 100% '테라'의 신규 모델로 대한민국 축구 국가대표팀 캡틴 손흥민을 전격 발탁하며 올봄 주류 시장에 승부수를 던졌습니다.

올해로 출시 7주년을 맞이한 테라와 대한민국 축구의 '7번'을 상징하는 손흥민의 조합도 눈길을 끄는데요. 숫자 ‘7’이라는 공통된 상징성을 통해 브랜드와 모델 간 연결성을 강조하며, 향후 전개될 캠페인에 대한 기대감 역시 함께 높이고 있습니다.

사진제공 = 하이트진로

본격적인 캠페인의 신호탄은 3일 공개된 '커밍손(COMING SON)' 편 TV 광고입니다. 광고는 기자회견장에 당당히 입장하는 손흥민의 모습으로 시작되며 시선을 끕니다. 이어 ‘100%, REAL’ 메시지를 강조한 뒤 경쾌한 걸음으로 현장을 빠져나가는 장면이 이어지고, 마지막에는 ‘COMING SON’ 카피가 등장하며 향후 캠페인을 예고하는 방식으로 마무리 됩니다. 신규 모델의 등장을 하나의 이벤트처럼 풀어낸 연출이 인상적입니다.

사진제공 = 하이트진로

이처럼 ‘100%, REAL’ 메시지를 전면에 내세운 이번 영상은 테라가 꾸준히 강조해 온 브랜드 정체성과도 맞닿아 있습니다. 테라는 맥주 발효 과정에서 자연 발생한 리얼탄산만을 100% 사용해 조밀한 거품과 오래 지속되는 탄산감을 구현한 것이 특징입니다. 제품 성분표에 ‘이산화탄소’ 표기가 없다는 점 역시 소비자들이 '리얼탄산' 사용 여부를 비교적 쉽게 확인할 수 있는 요소로 알려져 있습니다.

기사의 이해를 돕기 위한 자료 사진 / gettyimagesBank

원재료에 대한 고집도 남다릅니다. 테라는 여러 국가의 맥아를 혼합해 쓰는 방식 대신 세계 공기질 부문 1위로 알려진 호주산 청정맥아만을 100% 사용하며 일관된 좋은 맛을 유지합니다. 리얼탄산과 청정맥아를 기반으로 ‘맥주 맛에 진심’인 브랜드 이미지를 이어온 만큼, 매 경기마다 진심을 다하는 손흥민의 이미지와 만나 어떤 시너지를 만들어낼지 기대를 모으고 있습니다.

사진제공 = 하이트진로

온라인상의 화제성 선점에도 공을 들였습니다. TV 광고 공개와 동시에 '테라 X 손흥민' 캠페인 공식 마이크로사이트(www.terrasonny.com)를 오픈하고 디지털 마케팅을 본격화합니다. 특히 사이트 하단에는 오는 3월 18일(수)에 공개될 이벤트가 예고되어 있어 소비자들의 궁금증과 기대감을 한껏 자극하고 있습니다.

이번 TV 광고 공개를 시작으로 테라는 제품과 콘텐츠, 광고, 프로모션을 아우르는 전방위 마케팅 활동을 이어갈 계획입니다. 손흥민과 함께하는 이번 캠페인이 소비자들에게 ‘손흥민 맥주’라는 인식을 형성하며, 7년 전 맥주 시장에 청정라거 돌풍을 일으켰던 당시의 분위기를 다시 한번 만들어낼 수 있을지 업계의 관심이 모이고 있습니다.

※ 경고 : 지나친 음주는 뇌졸중, 기억력 손상이나 치매를 유발합니다. 임신 중 음주는 기형아 출생 위험을 높입니다.