캐나다 대표 커피 브랜드 팀홀튼(Tim Hortons)이 오늘(25일)부터 다음 달 24일까지 4주간 '롤업 투 윈(Roll Up To Win)' 캠페인을 진행합니다.

팀홀튼의 '롤업 투 윈'은 1986년 시작된 브랜드의 대표적인 프로모션으로, 40년 가까이 캐나다의 봄철 국민 이벤트로 자리잡았습니다.

초기에는 '롤업 더 림 투 윈(Roll Up the Rim to Win)'이라는 이름으로 커피 컵 가장자리를 말아 올려 당첨을 확인하는 방식이었으나, 현재는 모바일 앱에서 디지털 컵을 손가락으로 밀어 올리는 방식으로 발전했습니다. 특정 브랜드의 마케팅 캠페인이 국가적 대중 문화로 정착한 보기 드문 사례로 평가받고 있습니다.

사진 제공 = 팀홀튼

국내에서는 작년에 이어 두 번째로 실시되는 이번 캠페인은 지난해 첫 도입 당시 소셜미디어를 중심으로 큰 관심을 받으며 팀홀튼의 상징적인 이벤트로 인식되고 있습니다. 팀홀튼은 이번 캠페인을 통해 브랜드의 핵심 가치인 '케어(CARE)' 문화를 한국 고객들과 더욱 깊이 공유하겠다고 밝혔습니다.

캠페인 참여 방식은 매우 간단합니다. 팀홀튼 앱 회원이 매장에서 제조 음료를 주문하고 스탬프를 쌓으면 앱 내에서 '롤(Roll)' 기회가 주어집니다. 앱 화면의 디지털 컵을 위로 밀어 올리면 바로 당첨 결과를 확인할 수 있습니다.

이번 캠페인의 특징은 스탬프 적립 개수에 따른 차등 혜택 시스템입니다. 스탬프 10개 적립 시 1등 경품인 미니 쿠퍼 S 5도어, 7개 적립 시 2등 경품인 에어캐나다 캐나다 직항 왕복 항공권(몬트리올·밴쿠버·토론토 중 선택), 5개 적립 시 3등 경품인 LG 스탠바이미 GO에 각각 1명씩 자동 응모됩니다.

프리미엄 경품 외에도 아메리카노, 아이스캡 등 인기 음료와 도넛 쿠폰을 비롯해 팀홀튼 고유의 감성이 반영된 약 40여 종의 다채로운 경품이 준비되어 있습니다. 특히 올해는 매장에서 즉시 확인 가능한 당첨 경품을 작년보다 더욱 풍부하고 다양하게 구성했습니다.

팀홀튼 측은 "올해로 2회차를 맞이한 ‘롤업 투 윈’ 캠페인은 고객들에게 감사의 마음을 전하기 위해 자동차, 항공권 등 이전보다 더 폭넓고 다양한 경품 혜택을 마련했다"며 "커피 한 잔으로 누구나 주인공이 될 수 있는 이번 캠페인을 통해 팀홀튼이 지향하는 따뜻한 ‘케어’ 문화와 특별한 설렘을 경험하시길 바란다"고 말했습니다.

이 캠페인은 일상 속 작은 기쁨을 나누고 서로를 격려하는 팀홀튼만의 따뜻한 환대 정신을 전달하기 위해 기획되었습니다. 고객들이 행운의 컵을 확인하는 과정에서 브랜드 철학인 '연결(Connect), 감사(Appreciate), 존중(Respect), 모두(Everyone)'의 가치를 자연스럽게 체험할 수 있도록 하겠다는 것이 팀홀튼의 목표입니다.