명절 연휴 늘어난 체중 고민을 해결할 수 있는 노브랜드의 새로운 콜라보 상품이 소비자들의 뜨거운 관심을 받고 있습니다.

노브랜드는 180만 구독자를 보유한 피트니스 유튜버 심으뜸의 건강 쉐이크 브랜드 '꼬박꼬밥'과 손잡고 고단백·저당 간편 건강식 라인업을 선보였습니다. 건강한 간편식에 대한 소비자 관심이 증가하는 가운데, 일상에서 부담 없이 즐길 수 있는 제품들로 구성했습니다.

이번 콜라보 상품은 총 7종으로 출시되었습니다. 갈비맛 닭가슴살, 아사이볼젤리 치아씨드, 밸런스 단백질바, 드링킹 그릭요거트 2종, 씬누들 등이 이마트와 노브랜드 전문점, SSG닷컴에서 판매되고 있습니다.

사진 제공 = 이마트

소비자 반응은 예상을 뛰어넘는 수준입니다. 이달 출시된 '드링킹 그릭요거트' 2종은 출시 10일 만에 약 3만 개가 판매되며 폭발적인 인기를 보였습니다. 은은한 단호박과 고소한 견과류가 들어간 '밸런스 단백질바'도 판매량이 빠르게 늘어나고 있는 상황입니다.

저당 갈비소스로 맛을 낸 닭가슴살과 매콤한 트러플 짜장, 담백한 미역국 두 가지 맛의 씬누들은 든든한 한 끼 식사 대용으로 손색없다는 평가를 받고 있습니다. 톡톡 터지는 치아씨드가 들어간 아사이볼젤리는 슈가프리 간식으로 다이어트 중 발생하는 '입터짐'을 방지해주는 역할을 합니다.

이번 협업은 헬시플레저 트렌드가 단순한 유행을 넘어 식품 선택 전반에 미치는 영향을 반영한 결과입니다. KREI 한국농촌경제연구원이 지난해 12월 발표한 '2025 식품소비행태조사'에 따르면, 국내 소비자들이 식품 구매 시 가장 고려하는 요소가 '건강중시'로 나타났습니다. 노브랜드는 이러한 소비 트렌드에 맞춰 고객들이 합리적인 가격에 건강한 먹거리를 구매할 수 있도록 이번 협업을 추진했습니다.

노브랜드의 브랜드 협업 전략은 지속적인 성과를 거두고 있습니다. 지난해 2월부터 시작된 차별화된 콜라보 상품 개발은 '슈퍼말차'를 시작으로 '아우어베이커리', '진로' 등 다양한 협업 시리즈로 이어졌습니다. 이들 협업 상품은 출시 후 1년 만에 누적 합산 판매량 400만 개를 돌파하며 큰 성공을 거두었습니다.

이마트 김혜영 노브랜드사업부 PN개발팀장은 "노브랜드는 올해 11주년을 앞두고 있는 PB의 원조로서 물가안정과 함께 트렌드를 선도하여 젊은 고객을 유입하는 노력을 지속하고 있습니다"라고 말했습니다. 이어 "이번 '꼬박꼬밥'과의 콜라보 역시 다가오는 여름을 대비해 가성비 있는 건강 루틴을 만들고자 하는 수요를 겨냥하여 기획했습니다"라고 덧붙였습니다.