타코벨이 발렌타인데이를 맞아 기존 통념을 유쾌하게 뒤집고, 작은 디테일의 변화에서 즐거움을 발견하는 'Love at First Tilt(타코, 이건 설렘각)' 캠페인을 진행한다고 12일 밝혔습니다.

이번 캠페인의 핵심은 타코를 먹을 때 자연스럽게 나타나는 '헤드 틸트(Head Tilt)' 동작에 주목한 것입니다. 타코벨은 타코의 다양한 재료들을 한 입에 균형 있게 맛보기 위해 고개를 기울이는 이 동작이 연인들이 키스하기 전 얼굴을 가까이 하는 모습과 유사하다는 점에서 아이디어를 얻었습니다.

사진 제공 = 타코벨

타코벨은 전통적인 발렌타인데이 마케팅에서 흔히 볼 수 있는 로맨스, 커플, 키스 등의 소재에서 벗어나 타코를 가장 맛있게 즐기는 순간에 초점을 맞췄습니다. 이를 통해 발렌타인데이를 보다 가볍고 독창적으로 즐길 수 있는 새로운 방식을 제시했습니다.

캠페인의 주요 콘텐츠로는 타코벨 공식 인스타그램을 통해 공개되는 캠페인 영상이 있습니다. 이 영상은 연인의 키스 장면을 연상시키는 도입부에서 시작하여, 타코벨 매장에서 고개를 기울여 타코를 맛보는 장면으로 전환되는 반전 구조로 제작되었습니다. 이러한 구성을 통해 '헤드 틸트'라는 캠페인 콘셉트를 직관적이면서도 위트 있게 표현했습니다.

메인 이벤트인 '설렘각 챌린지'에서는 참가자들이 머리를 기울여 타코를 먹는 모습을 촬영하여 개인 인스타그램에 게시하면 됩니다. 

추첨을 통해 라스베이거스 왕복 항공권과 호텔 숙박권, 현지 프리미엄 매장인 Taco Bell Cantina 식사권(1명)을 제공하며, 50만 원 상당의 타코벨 쿠폰(2명)을 증정하는 등 다양한 경품을 마련했습니다.

오프라인 이벤트도 함께 진행됩니다. 오는 3월 12일부터 15일까지 타코벨 더강남점과 신촌점에서 현장 참여형 이벤트가 운영될 예정입니다.

이와 함께 타코벨 인스타그램에서는 'Kiss vs Taco' 이벤트도 동시에 진행됩니다. 이 이벤트는 발렌타인데이에 받고 싶은 선물을 선택하는 형태로 구성되어 있으며, 참여자 중 추첨을 통해 선정된 100명에게 크런치 타코 슈프림 2매씩을 제공합니다. 이벤트 관련 상세 정보는 타코벨 공식 인스타그램에서 확인할 수 있습니다.

매장에서는 발렌타인데이 시즌을 맞아 특별 한정 메뉴도 출시됩니다. 혼자서도 충분히 즐길 수 있는 '솔로 발렌타코' 세트와 연인이나 친구와 함께 나누어 먹기 좋은 '해피 발렌타코' 세트를 합리적인 가격으로 제공합니다.

타코벨 아시아 마케팅 총괄 관계자는 "발렌타인데이를 맞아 익숙한 로맨스 대신, 타코를 제대로 즐길 수 있는 새로운 재미를 제안하고 각자의 방식으로 발렌타인데이를 즐길 수 있는 계기를 만들고자 했다"고 설명했습니다. 

또한 "앞으로도 타코벨은 소비자의 일상과 맞닿는 경험을 통해 브랜드의 즐거움을 전해 나갈 계획"이라고 덧붙였습니다