글로벌 뷰티 기업 에이피알이 운영하는 뷰티 브랜드 메디큐브가 미국 시장에서 온라인과 오프라인을 아우르는 성장세를 보이고 있습니다. 아마존과 울타 뷰티를 핵심 채널로 활용한 유통 전략이 주효하면서 현지 소비자들 사이에서 브랜드 인지도가 빠르게 확산되고 있습니다.

12일 에이피알은 아마존 온라인 플랫폼을 통한 판매 확대와 울타 뷰티 오프라인 매장에서의 체험형 마케팅을 병행하며 미국 소비자와의 접점을 지속적으로 넓혀가고 있다고 밝혔습니다. 기능성과 효과를 중시하는 미국 뷰티 시장의 트렌드에 맞춰 메디큐브 제품들이 꾸준한 성장세를 기록하고 있다는 설명입니다.

특히 아마존에서의 성과가 눈에 띕니다. 메디큐브는 아마존 뷰티 카테고리에서 2025년 매출이 2024년 대비 432% 급증하며 폭발적인 성장을 달성했습니다. 이는 현지 소비자들의 수요 증가와 브랜드 경쟁력이 동시에 입증된 결과로 분석됩니다. 아마존에서 특히 인기를 끌고 있는 제품으로는 제로모공패드, 콜라겐 랩핑 마스크, PDRN 겔 마스크 등이 있습니다.

사진 제공 = 에이피알

오프라인 채널에서도 의미 있는 성과를 거두고 있습니다. 에이피알은 지난해 8월부터 미국 대표 뷰티 전문 편집숍인 울타 뷰티의 온라인 쇼핑몰과 전국 1500여개 오프라인 매장에서 메디큐브 제품 판매를 개시했습니다. 지난해 12월 집계된 판매 실적에 따르면, 판매 시작 후 4개월 만에 월 판매량이 약 312% 증가하며 성공적인 시장 진입을 보여줬습니다.

울타 뷰티 오프라인 매장은 메디큐브에게 특별한 의미를 갖습니다. 소비자들이 제품을 직접 체험하고 전문 상담을 받을 수 있는 환경을 제공하면서 브랜드 신뢰도 향상에 핵심적인 역할을 하고 있기 때문입니다. 온라인 위주의 소비 패턴에서 발생할 수 있는 한계점을 오프라인 체험을 통해 효과적으로 보완하고 있는 셈입니다.

실제로 메디큐브는 울타 뷰티 입점 이후 매월 스킨케어 카테고리 온라인 판매 순위에서 1위를 지키고 있으며, 온라인과 오프라인을 합친 통합 순위에서도 2위를 기록하고 있습니다. 오프라인 매장 기준으로 입점 초기 12개였던 판매 제품 수(SKU)는 6개월 만에 18개로 늘어나 약 50% 증가했으며, 이를 통해 향후 추가 성장을 위한 기반도 다져놓았습니다.

사진 제공 = 에이피알

에이피알 관계자는 "아마존을 통한 온라인 채널의 구조적 성장과 함께 울타 뷰티 오프라인 매장을 활용한 체험 기반 전략은 브랜드 신뢰도 제고에 중요한 역할을 하고 있다"라며 "대외 환경 변화 속에서도 유통 구조를 다각화하고 고객 접점을 지속적으로 확장하며 안정적인 성장을 이어갈 것"이라고 밝혔습니다.