와이어트의 헤어케어 브랜드 어노브(UNOVE)가 아시아 중심의 글로벌 시장에서 연이은 성과를 통해 K-헤어케어를 대표하는 글로벌 브랜드로 성장하고 있습니다.

어노브는 국내에서 탄탄한 팬덤과 높은 곡객 충성도를 바탕으로 해외 진출에서도 괄목할 만한 성과를 보이고 있습니다. 국내에서는 올리브영 온·오프라인 누계 기준으로 67% (2024/11-2025/10 기간 기준)의 브랜드 재구매율을 달성했으며, 2025년 올리브영 어워즈에서 트리트먼트, 샴푸, 헤어 오일 부문에서 3관왕을 차지하며 5년 연속 수상이라는 기록을 세웠습니다.

일본 시장에서 어노브의 성장세는 특히 주목할 만합니다. 진출 1년 만에 LIPS, LDK 등 현지 권위 있는 매체의 다양한 어워즈를 수상했으며, 지난해 6월 일본 뷰티 편집숍의 메카로 불리는 '앳코스메 도쿄(@cosme TOKYO)'에서 진행한 오프라인 팝업스토어에서 역대 참여 헤어케어 브랜드 중 최고 매출을 기록했습니다. 최근에는 일본 주요 이커머스 플랫폼 큐텐(Qoo10)의 공식 어워즈인 MEGA BEAUTY AWARDS 2025에서 헤어케어 카테고리 1위를 획득하며 현지에서의 브랜드 경쟁력을 재확인했습니다.

중화권 시장에서도 압도적인 성과를 이어가며 대표 K-헤어케어 브랜드로 자리 잡고 있습니다. 중국 대표 프리미엄 커머스 플랫폼 티몰(Tmal)에서 헤어팩 전체 랭킹 1위, 샴푸 전체 랭킹 3위를 달성했으며, 티몰 글로벌 전체 헤어팩 판매량 및 인기지수에서도 1위를 기록했습니다. (2026년 1월 기준) 중국 현지에서는 코스트코(Costco) 전 지점 입점을 완료했고, 왓슨스, 하마셴생, 화메이 등 주요 오프라인 매장 총 2,000개점에 입점했습니다.

사진 제공 = 어노브

대만에서는 왓슨스 전 매장과 코스트코 14개 전 지점 입점을 마쳤으며, 올해 안에 주요 온라인 커머스 채널 구축을 계획하고 있습니다. 홍콩에서는 매닝스(Mannings) 전 지점(약 319개)과 앳코스메(@cosme) 홍콩 플래그십 스토어 입점을 완료하며 시장 확장을 이어가고 있습니다.

동남아시아에서도 어노브의 성장은 두드러집니다. 싱가포르에서는 동남아 최대 이커머스 플랫폼 '쇼피(Shopee)' 2025년 전 기간 헤어 카테고리 1위를 차지했으며, 왓슨스 오프라인 매장 75개 지점 입점을 완료했습니다. 2026년 상반기에는 싱가포르 대표 슈퍼마켓 체인인 '페어프라이스(FairPrice)' 입점을 앞두고 있어 현지 유통망 확대에 박차를 가하고 있습니다.

어노브는 아시아 시장에서의 성공을 토대로 북미 및 서구 시장 진출을 본격화할 예정입니다. 2026년 2월 미국 '세포라(Sephora)' 런칭을 시작으로, 오는 3월 영국 '부츠(Boots)' 입점, 하반기에는 캐나다·호주 '세포라' 진출을 순차적으로 추진하며 글로벌 헤어케어 브랜드로서의 위상을 더욱 강화할 계획입니다.

어노브 관계자는 "“2025년은 어노브가 K-헤어케어 대표 브랜드를 넘어 글로벌 시장에서도 경쟁력을 입증한 해"라며 "앞으로도 제품력과 신뢰도를 기반으로 글로벌 영향력을 확장해 헤어케어 트렌드를 선도해 나갈 것"이라고 밝혔습니다.