정통 초코바 핫브레이크가 1020세대의 취향을 반영한 새로운 변신을 시작했습니다.

지난 29일 오리온은 '핫브레이크 쫀득쿠키바'를 출시했다고 밝혔습니다.

'핫브레이크 쫀득쿠키바'는 우유 풍미의 마시멜로와 달콤한 초코쿠키를 조화롭게 담아낸 것이 특징입니다. 특히 최근 두쫀쿠 열풍으로 주목받고 있는 쫀득한 마시멜로에 바삭한 쿠키를 더해 색다른 식감을 구현했습니다.

이번 신제품은 기존 핫브레이크 브랜드의 확장 제품으로, 젊은 소비층의 변화하는 트렌드에 발맞춰 개발되었습니다. 오리온은 MZ세대가 선호하는 새로운 맛과 식감을 연구해 기존 제품과는 차별화된 콘셉트를 적용했습니다.

사진 제공 = 오리온

패키지에는 길게 늘어진 고양이 캐릭터로 마시멜로의 쫀득한 식감을 재미있게 표현했으며, 1020세대 취향에 맞춰 밝은 색감과 아기자기한 그림체로 귀여운 분위기를 완성했습니다. 특히 SNS에서 화제가 되기 쉬운 비주얼 요소들을 적극 반영해 젊은 소비자들의 관심을 끌 수 있도록 디자인했습니다.

'핫브레이크'는 오독오독한 땅콩과 아몬드, 누가의 쫄깃한 식감이 특징인 제품으로, 운동할 때나 허기질 때 에너지 및 포만감을 채우는 간식으로 소비자들의 선택을 받아왔습니다. 기존 오리지널 제품에 더해 TPO와 취향에 따라 즐길 수 있는 스낵형 초코바인 쫀득쿠키바까지 라인업을 확장했습니다.

이로써 오리온은 전통적인 초코바 시장에서 새로운 세대의 니즈를 충족시키는 동시에, 브랜드의 지속적인 성장 동력을 확보하게 되었습니다. 회사 측은 앞으로도 소비자 트렌드 변화에 민감하게 반응하며 다양한 신제품 개발에 나설 계획이라고 전했습니다.

오리온 관계자는 "두쫀쿠의 인기 속에 달콤하면서 쫀득, 바삭한 식감의 간식이 주목받고 있다"며 "우유 풍미의 쫀득한 마시멜로와 초코쿠키가 조화를 이룬 핫쫀쿠가 초코바의 새로운 트렌드를 이끌어갈 것으로 기대한다"고 말했습니다.