오는 16일 뉴발란스가 선보이는 신형 실루엣 '게이터 런'이 글로벌 스니커즈 업계의 주목을 받고 있습니다.

악어 가죽 텍스처와 드레스 슈즈의 세련미를 결합한 파격적인 디자인으로 화제를 모으고 있는 이 제품 뒤에는 이랜드의 독특한 도전 정신이 숨어 있습니다.

본사가 주저하는 영역에서도 과감히 새로운 시장을 개척해온 이랜드의 성공 비결이 다시 한번 주목받고 있습니다.

뉴발란스 게이터 런 '섀도 레드'

역발상으로 만든 베스트셀러, 530 시리즈의 부활

뉴발란스 530 시리즈는 이랜드의 대표적인 성공 사례로 꼽힙니다. 10년 전 단종됐던 이 모델을 이랜드 MD들이 다시 살려낸 것입니다.

당시 '어글리 슈즈'와 'Y2K' 트렌드를 예측한 이랜드는 본사에 530 시리즈의 재출시를 제안했습니다.

본사의 우려에도 불구하고 이랜드는 한국 시장의 트렌드 변화를 데이터로 설득했습니다. 그 결과 530 시리즈는 한국에서만 200만 켤레가 판매되며 글로벌 베스트셀러로 화려하게 부활했습니다. 본사가 만들지 않는다면 우리가 만든다는 이랜드의 철학이 빛을 발한 순간이었습니다.

이번 '게이터 런' 역시 같은 맥락에서 탄생했습니다.

뉴발란스가 단순한 기능성 운동화를 넘어 하이엔드 패션 영역으로 진출하는 과정에서 이랜드의 시장 감각이 핵심 역할을 했습니다.

세계 최초 뉴발란스 키즈, 도전이 만든 기적

이랜드의 도전 정신이 가장 극명하게 드러난 사례는 뉴발란스 키즈입니다. 2013년 런칭 당시 글로벌 본사는 브랜드 정체성 훼손을 우려해 아동 단독 라인에 회의적인 반응을 보였습니다. 하지만 이랜드는 한국 프리미엄 아동복 시장의 성장 가능성을 구체적인 데이터로 제시하며 본사를 설득했습니다.

뉴발란스 키즈

그 결과 한국에서 세계 최초로 런칭된 뉴발란스 키즈는 현재 중국 시장까지 진출하며 연 매출 2,000억 원 이상의 메가 브랜드로 성장했습니다. 이는 본사가 가지 않은 길을 먼저 제시하고 성과로 증명하는 이랜드만의 '퍼스트 무버' 전략이 성공한 대표적인 사례입니다.

단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 새로운 시장 자체를 창조해낸 것입니다.

퍼포먼스와 패션, 두 마리 토끼를 잡다

최근 이랜드는 뉴발란스를 두 방향으로 확장하며 시장을 압도하고 있습니다. 한 축은 마라톤 전문화 제품인 '퓨어셀 SC 트레이너 v3'를 중심으로 한 고기능성 퍼포먼스 시장입니다.

다른 한 축은 이번에 공개된 '게이터 런'처럼 럭셔리한 소재와 실험적 디자인을 접목한 패션 시장입니다. 특히 '게이터 런 섀도 레드'는 딥 레드와 블랙의 강렬한 조화를 통해 세련된 반항아라는 뉴발란스의 새로운 이미지를 완벽하게 구현했습니다.

이러한 전략은 유통사로서 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 브랜드의 정체성을 재정의하고 팬덤을 관리하는 '브랜드 빌더' 역할을 수행하는 이랜드의 역량을 보여줍니다.

본사도 인정한 대체 불가능한 파트너십

이랜드와 뉴발란스의 파트너십은 최근 2030년까지 연장되었습니다. 글로벌 브랜드들이 직진출을 늘리는 상황에서도 뉴발란스가 이랜드를 선택한 이유는 명확합니다.

단순히 제품을 판매하는 것에 그치지 않고 브랜드를 끊임없이 진화시키는 이랜드의 도전 정신이 대체 불가능한 가치를 제공하기 때문입니다.

시장 트렌드를 예측하고 새로운 영역을 개척하는 이랜드의 능력은 본사에서도 높이 평가받고 있습니다.

이랜드 마곡 글로벌 R&D센터 / 이랜드

2평 옷가게에서 글로벌 브랜드 빌더까지

2평 옷가게에서 시작된 이랜드의 성공 신화는 현재 마곡 R&D 센터의 기술력과 결합해 전 세계로 뻗어나가고 있습니다.

단순한 유통업체를 넘어 브랜드의 미래를 설계하는 전략적 파트너로 성장한 것입니다.

'게이터 런'이 보여준 파격적인 시도처럼, 이랜드는 앞으로도 뉴발란스와 함께 새로운 도전을 이어갈 예정입니다. 불가능은 없다는 신념으로 시작된 이랜드의 여정이 글로벌 무대에서 어떤 새로운 역사를 써 내려갈지 기대가 모아지고 있습니다.

한편, 뉴발란스 '게이터 런 섀도 레드'는 오는 16일 공식 출시될 예정이며, 이후 다양한 컬러웨이를 순차적으로 선보일 계획입니다.