K-뷰티 브랜드 바이오던스(Biodance)가 일본 뷰티 시장에서 하이드로겔 마스크로 새로운 바람을 일으키며 현지 업계의 뜨거운 관심을 모으고 있습니다.

시트 마스크가 오랫동안 주류를 차지해온 일본 시장은 제품력과 신뢰성을 바탕으로 한 새로운 카테고리 진입이 까다로운 것으로 알려져 있습니다. 바이오던스는 이러한 보수적인 시장 환경에서 기존 시트 마스크 위주의 소비 트렌드를 뛰어넘어, 피부 밀착력과 유효 성분 전달력을 높인 하이드로겔 마스크를 내세워 일본 시장 내에서 차별화된 포지션을 구축해왔습니다.

바이오던스의 제품력은 일본 현지에서 다양한 형태로 인정받고 있습니다. 일본 대표 뷰티 매거진 Sweet의 '한국 베스트 코스메' 선정을 시작으로, 큐텐 메가 뷰티 어워드, 엘르 재팬 독자가 뽑은 뷰티 어워드 등에서 연이어 수상하며 일본 소비자와 업계 전문가들로부터 동시에 호평을 받았습니다.

사진 제공 = 바이오던스

라쿠텐 종합 랭킹에서 실시간 1위를 기록하는 등 유통 성과도 눈에 띄는 결과를 보여주고 있습니다.

더욱 주목할 만한 점은 바이오던스의 성공이 특정 제품 하나에 그치지 않고 카테고리 전반으로 확산되고 있다는 것입니다.

2025년 상반기 비테키에서 콜라겐 겔 토너 패드가 베스트 코스메에 선정됐고, 하반기에는 Sweet 매거진에서 비타 나이아신 아마이드 토너 패드가, 큐텐 메가 뷰티 어워드에서는 포어 퍼펙팅 펩타이드 콜라겐 크림이 각각 수상의 영예를 안았습니다.

바이오던스는 지난해 11월 일본 하라주쿠 @cosme에서 팝업 스토어를 열어 현지 소비자들과 직접 만나는 시간을 가졌습니다. 해당 팝업은 사전 예약이 조기에 마감될 정도로 뜨거운 반응을 얻었으며, 오픈 첫날 일본 X(옛 트위터) 실시간 트렌드 상위권에 오르며 높은 화제성을 입증했습니다.

사진 제공 = 바이오던스

같은 시기 진행된 미디어 간담회에는 바이오던스의 파운더이자 CPO가 직접 참석해 브랜드 철학과 하이드로겔 기술력을 소개했습니다. 현지 주요 뷰티 및 산업 매체들의 높은 관심 속에서 소비자 호응과 업계 신뢰를 동시에 확보했다는 평가를 받고 있습니다.

바이오던스의 일본 시장 전략은 단기적인 히트 상품 전략을 넘어선 장기적 관점을 보여줍니다. 지난해 10월 출시된 콜라겐 세럼과 콜라겐 크림은 하이드로겔 마스크와의 시너지 효과를 바탕으로 판매 확대를 이어가며, 일본 시장에서 바이오던스를 '마스크·패드 중심 브랜드'에서 '효능 기반 토탈 스킨케어 브랜드'로 발전시키는 교두보 역할을 하고 있습니다.

바이오던스 관계자는 "시트 마스크가 주류인 일본 시장에서 하이드로겔이라는 새로운 선택지를 제안하고, 그 경쟁력을 인정받고 있다는 점이 매우 의미 있다"며 "2025년 일본 시장에서의 성과를 발판 삼아 2026년에는 아시아 전반으로 보다 공격적으로 브랜드 입지를 확장해 나갈 계획”이라고 밝혔습니다"

일본 시장에서 거둔 연속적인 성과를 통해 바이오던스는 K-뷰티 대표 스킨케어 브랜드로서의 가능성을 다시 한 번 입증했습니다.