새해를 맞아 한국필립모리스가 일반 담배와의 결별을 제안하는 독특한 마케팅 캠페인을 선보였습니다. 

'최고의 이별'이라는 제목으로 진행되는 이번 캠페인은 담배를 태우지 않는 가열식 담배 아이코스로의 전환을 상징적으로 표현했습니다. 

새해 결심과 함께 더 나은 선택을 고민하는 성인 흡연자들에게 아이코스가 하나의 대안이 될 수 있음을 강조하고 있습니다.

이번 캠페인의 핵심은 '이별'이라는 감성적 메시지를 통해 일반 담배에서 벗어나는 과정을 자연스럽게 표현한 점입니다.

캠페인 영상은 익숙한 과거의 습관과 작별하고 더 나은 대안을 선택하는 모습을 담았습니다. 

관계의 정리나 스타일의 변화처럼 누구나 공감할 수 있는 '이별의 순간'을 통해 담배를 태우지 않는 방식의 아이코스가 제시하는 전환의 메시지를 전달하고 있습니다.

캠페인은 디지털과 오프라인을 아우르는 통합 마케팅으로 진행됩니다. 캠페인 영상은 전국 아이코스 직영점과 공식 인스타그램 채널을 통해 공개되며, 주요 편의점에서도 '최고의 이별' 캠페인 메시지를 확인할 수 있습니다.

사진 제공 = 한국필립모리스

이를 통해 소비자들이 일상에서 자연스럽게 캠페인을 접할 수 있도록 했습니다.

아이코스는 담배를 태우지 않고 가열하는 방식의 비연소 제품으로 주목받고 있습니다. 

일반 담배 대비 유해 물질 배출이 평균 95% 저감되는 것이 특징입니다. 불과 재, 일반 담배 연기 냄새가 발생하지 않아 일반 담배와 뚜렷한 차이를 보입니다. 

이러한 특성으로 인해 흡연을 지속하고자 하는 성인들에게 기존 담배의 대안으로 인식되고 있습니다.

국내에서는 아이코스 일루마 i 시리즈를 중심으로 다양한 제품 라인업이 제공되고 있습니다. 블레이드 없는 구조로 청소가 필요 없고, 오토 스타트 모드로 사용이 간편한 것이 장점입니다.

전용 타바코 스틱인 테리아와 센티아는 총 25종으로 구성되어 개인의 취향에 따른 선택이 가능합니다.

한국필립모리스 관계자는 이번 캠페인의 취지를 명확히 했습니다. "'최고의 이별' 캠페인은 일반 담배에서 벗어나 더 나은 선택을 고민하는 성인 흡연자에게 아이코스가 하나의 대안이 될 수 있음을 전달하기 위한 것"이라고 설명했습니다.

동시에 "금연이 가장 좋은 선택임에는 틀림이 없지만, 흡연을 지속하고자 한다면 아이코스와 같은 더 나은 대안으로 전환이 도움이 될 수 있다"고 덧붙였습니다.

캠페인과 함께 전국 아이코스 직영점에서는 고객 참여형 프로그램도 운영됩니다. 매장을 방문한 고객은 '올해 내가 할 최고의 이별' 다짐을 작성해 참여할 수 있습니다. 

추첨을 통해 아이코스 일루마 i ONE 등 다양한 혜택이 제공되며, 해당 이벤트는 1월 15일부터 28일까지 약 2주간 진행됩니다.

새해를 맞아 진행되는 이번 캠페인은 단순한 제품 홍보를 넘어 소비자들의 감성에 호소하는 마케팅 전략으로 주목받고 있습니다.

'이별'이라는 보편적 경험을 통해 제품 전환의 필요성을 자연스럽게 전달하면서, 성인 흡연자들에게 새로운 선택지를 제시하고 있습니다.