편의점 이마트24가 국내 최대 마라탕 프랜차이즈 '탕화쿵푸마라탕'과의 협업을 통해 마라 간편식 신제품 3종을 오는 21일부터 단계적으로 선보인다고 발표했습니다.

마라 음식이 단순한 유행을 넘어 하나의 식문화로 정착하고 있는 가운데, 이마트24는 이번 콜라보레이션을 통해 편의점의 핵심 카테고리인 간편식 시장에서 차별화된 상품력을 확보하게 됐습니다.

이마트24의 마라 관련 상품 판매실적을 살펴보면, 2022년 이후 매년 20% 이상의 성장률을 기록하며 지속적인 상승세를 나타내고 있습니다. 특히 1020 젠지 여성층을 중심으로 한 트렌드 선도 고객들의 니즈를 반영하여 폭넓은 고객층이 만족할 수 있는 상품 개발에 박차를 가하고 있습니다.

사진 제공 = 이마트24

이번에 출시되는 신제품 라인업은 총 3종으로 구성됩니다.

'납작당면마라떡볶이'는 알싸한 마라 소스와 1020세대가 선호하는 납작당면, 쫄깃한 떡을 조합하여 누구나 부담 없이 즐길 수 있도록 개발됐습니다.

'마라라멘'은 깊고 칼칼한 국물 맛을 특징으로 하며, 든든한 식사 메뉴는 물론 해장용으로도 적합합니다.

오는 12월 출시 예정인 '마라핫바'는 불맛이 살아 있는 것이 특징이며, 이마트24는 이 제품을 시작으로 내년 2차 시리즈 개발에도 착수할 계획입니다.

사진 제공 = 이마트24

이마트24는 신제품 출시를 기념하여 12월 말까지 특별 프로모션을 진행합니다. 떡볶이와 라멘을 제휴카드로 구매하는 고객에게는 1+1 혜택을 제공하며, 동일 상품 구매 고객을 대상으로 미니단무지를 증정하는 이벤트도 함께 운영합니다.

이마트24 신선HMR팀 반가운 MD는 "마라 열풍이 지속되는 상황에서 마라맛 입문자부터 매니아까지 모든 고객이 즐길 수 있는 마라 간편식 라인업을 새롭게 선보이게 됐다"고 설명했습니다. 이어 "앞으로도 고객 취향을 신속하게 반영한 차별화 상품을 지속적으로 출시하여 편의점 업계에서의 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다"고 밝혔습니다.