삼양식품이 글로벌 히트 상품인 불닭볶음면 브랜드의 새로운 수장으로 CJ 출신 마케팅 전문가를 영입했다는 소식이 전해졌습니다.

이는 해외 매출이 전체의 81%를 차지할 정도로 급성장하고 있는 불닭 브랜드의 글로벌 확장을 더욱 가속화하려는 전략으로 풀이됩니다.

17일 업계에 따르면 김남숙 불닭브랜드본부장이 최근 일신상의 이유로 사임했습니다.

김 전 본부장은 오너 3세인 전병우 삼양식품 헬스케어BU장(상무)이 불닭브랜드본부장 직책을 내려놓은 이후 직무를 넘겨받아 브랜드 운영을 총괄해왔습니다.

삼양라운드스퀘어 본사 전경 / 삼양식품

후임으로는 CJ제일제당 출신 최자은 상무가 선임됐습니다.

최 상무는 CJ제일제당에서 CMO(최고마케팅책임자)를 역임하며 비비고 브랜드 부장과 냉동식품 마케팅을 담당한 브랜드 전략 전문가로 알려져 있습니다.

삼양식품은 최 상무에게 불닭브랜드본부장과 CMO를 겸직하도록 했습니다. 이는 브랜드 운영과 마케팅 전략을 통합적으로 관리하겠다는 의도로 해석됩니다.

특히 CJ제일제당에서 비비고 브랜드를 글로벌 K푸드 대표 브랜드로 성장시킨 경험을 가진 최 상무의 영입은 불닭 브랜드의 해외 확장에 새로운 동력을 제공할 것으로 기대됩니다.

기사의 이해를 돕기 위한 자료 사진 / 삼양라운드스퀘어

불닭 브랜드는 삼양식품의 실적을 견인하는 핵심 동력입니다. 회사는 올해 3분기 연결 기준 매출 6,320억원, 영업이익 1,309억원을 기록했습니다. 이는 전년 동기 대비 매출 44%, 영업이익 50% 증가한 수치입니다. 전체 매출에서 해외가 차지하는 비율이 81%까지 확대되면서 글로벌 브랜드로서의 위상을 확고히 했습니다.

불닭볶음면은 2012년 출시 이후 국내를 넘어 전 세계적으로 인기를 끌고 있습니다. 특히 SNS를 통한 '불닭 챌린지' 열풍과 함께 북미, 유럽, 동남아시아 등 다양한 지역에서 매출이 급증하고 있습니다.

업계에서는 이번 인사가 삼양식품의 글로벌 마케팅 역량 강화를 위한 전략적 선택으로 평가하고 있습니다.

CJ제일제당에서 글로벌 브랜드 운영 경험을 쌓은 최 상무의 노하우가 불닭 브랜드의 해외 시장 확장에 어떤 변화를 가져올지 주목됩니다.