편의점 간편식 시장에서 새로운 변화의 바람이 불고 있습니다.

29일 이마트24가 주요 Fresh Food 카테고리 전반에 걸친 대규모 리뉴얼을 단행한다고 발표했습니다.

이마트24는 지난달 샌드위치 리뉴얼에 성공한 데 이어, 이번에는 주먹밥, 김밥, 도시락, 햄버거 등 편의점 핵심 FF 상품군의 맛과 품질, 패키지까지 전면 개선에 나섰습니다.

사진 제공 = 이마트24

이번 리뉴얼은 고물가 시대 속에서 편의점 간편식이 본격적인 식사 대용으로 자리잡으면서, 소비자들이 맛과 품질을 동시에 만족시키는 가성비 상품에 대한 니즈가 증가하고 있다는 시장 분석에 기반했습니다.

실제로 이마트24가 신세계푸드와 협업하여 선보인 '시선강탈 버거' 2종과 프리미엄 샌드위치 3종은 매출 순위 1~3위를 차지하며 시장의 뜨거운 반응을 얻었습니다. 이러한 성과는 햄버거 전체 매출 약 24% 증가, 샌드위치 전체 매출 약 20% 신장이라는 구체적인 수치로 나타나며 카테고리 전체의 성장을 이끌고 있습니다.

이번 리뉴얼의 가장 주목할 만한 특징은 밥의 품질 혁신입니다. 이마트24는 고품질 햅쌀을 사용하고 특별한 레시피를 적용하여 밥의 식감과 신선도를 대폭 향상시켰습니다. 이렇게 개선된 밥을 활용한 주먹밥, 김밥, 도시락 등이 새롭게 출시됩니다.

사진 제공 = 이마트24

건강을 중시하는 소비자들을 위한 상품도 눈에 띕니다. 지난 2022년 식품의약품안전처 나트륨 저감 기술지원사업을 통해 개발된 기술을 적용한 '햄참치마요삼각'이 새롭게 선보입니다.

이 상품은 편의점 주먹밥의 인기 재료인 햄참치마요 샐러드를 토핑으로 사용하면서도 일반적인 삼각김밥 대비 나트륨을 23% 줄여 헬시플레저 트렌드에 부합하는 제품으로 기대를 모으고 있습니다.

도시락 부문에서도 의미 있는 변화가 있습니다. 밥과 반찬의 양을 기존 대비 평균 20% 증량하여 포만감을 높였으며, 용기 색상을 검정에서 흰색으로 변경해 토핑의 시각적 매력을 극대화했습니다.

김밥은 '올바른' 시리즈라는 새로운 브랜드로 출시되며, 향후 스타 셰프 및 관계사와의 콜라보레이션을 통해 라인업을 지속적으로 확대할 계획입니다.

사진 제공 = 이마트24

햄버거 카테고리에서는 두툼한 패티와 프리미엄 소스를 적용하여 맛과 볼륨을 동시에 강화했습니다. 조리면 제품들은 메인 토핑을 보강하여 한끼 식사형 컨셉으로 완전히 새롭게 태어났습니다.

이마트24는 이번 리뉴얼에 그치지 않고 지속적인 상품 개발에도 박차를 가하고 있습니다. 세계 각국의 재료와 소스를 활용한 간식안주류, 투명용기에 칼로리를 직관적으로 표시한 샐러드 등 다양한 즉석식품 라인업을 순차적으로 출시할 예정입니다.

새로운 김밥과 조리면 제품들은 오는 11월 5일부터 단계적으로 만나볼 수 있습니다.

이번 리뉴얼을 기념하여 이마트24는 특별한 프로모션도 준비했습니다. 11월 한 달간 FF 간편식 전 품목을 대상으로 'CJ ONE 포인트 100배 적립 프로모션'을 진행합니다.

사진 제공 = 이마트24

이마트24 앱에서 CJ ONE 정보를 연동한 고객들은 행사 대상 상품 구매 시 100배 포인트 적립 혜택을 받을 수 있으며, 프로모션을 통해 지급되는 포인트는 최대 1만 포인트까지 추후 적립됩니다.

이마트24 FF팀 손주현 팀장은 "고물가 속 편의점 간편식 인기에 힘입어 지난달 샌드위치에 이은 다른 주요 카테고리로의 리뉴얼을 진행하게 됐다"며 "앞으로도 이마트24만의 고품질의 차별화된 Fresh Food로 편의점 간편식 시장을 선도해 나갈 수 있도록 최선을 다하겠다"고 밝혔습니다.