아디다스, 스포츠의 즐거움에 오롯이 집중한 #널믿어 캠페인 전개

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키커와 골키퍼가 1대1로 팽팽히 맞선 페널티 킥 상황, 온갖 기회와 시련을 반복해 오며 '끝'을 앞둔 9회말 2아웃 상황 등 스포츠에서는 압박감이 최대치로 강해지는 순간이 분명 찾아오기 마련이다.

프로 선수뿐만 아니라 아마추어 선수와 팬들 모두가 경험해봤을 스포츠에서 느끼는 압박감, 과연 어떻게 대처할 수 있을까?

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글로벌 스포츠 브랜드 아디다스가 스포츠에서 느낄 수 있는 부정적인 압박감에서 벗어나 스포츠를 오롯이 즐길 수 있도록 돕는 '널 믿어(You Got This)' 캠페인을 전개한다.

아디다스는 이번 '널 믿어(You Got This)' 캠페인을 통해 스포츠를 즐기는 모든 이들이 받는 기대감, 평가, 야유 등 나의 퍼포먼스를 제한하고 압박하는 모든 것들을 뒤로하고, 내가 스포츠를 좋아하는 이유에 집중하며 나 자신을 믿고 나아가면 된다는 용기를 전달하고자 한다.

전세계에서 동시에 진행되는 이번 캠페인은 스포츠를 즐기는 '세상의 모든 팬'들을 주인공으로 조명한 점이 주목할 만하다.

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풀마라톤을 뛰는 대회 당일, 축구 경기 속 가장 극심한 스트레스를 받는 페널티킥의 상황, 야구 경기에서 9회말 2아웃 상황 등 스포츠에서 가장 압박감이 강한 순간을 조명하고 이를 각자의 방법으로 극복하는 이야기를 통해 '널 믿어(You Got This)'라는 메시지를 담백하게 전달한다.

이 캠페인의 주제곡이 퀸(Queen)과 데이비드 보위(David Bowie)의 세대를 관통하는 아이코닉 음악, 'Under Pressure'인 점도 주목할 만하다.

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더불어 이번 캠페인에는 일반인뿐만 아니라, 메시, 벨링엄, 손흥민 등의 축구스타와 최근 메이저리그에 진출한 이정후, 펜싱 국가대표이자 올림픽 금메달리스트 구본길, 브레이크 걸 프레시벨라 등 다양한 스포츠 스타들이 함께한다.

엘리트 선수들도 자신의 스포츠 분야에서 압박감을 느끼지만, '널 믿어'의 신념으로 이를 즐겨내는 모습이 돋보인다.

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이번 캠페인 영상에 출연한 이정후는 "누구든 주변의 평가에 당연히 압박감을 받을 수 있다. 저 역시 선수 생활을 하며 수많은 평가와 꼬리표들, 시선들로부터 자유로울 수 없었다. 하지만 야구를 즐기는 그 순간, 그리고 저 자신을 믿으며 나아갔던 것이 성장할 수 있는 원동력이 됐다. 앞으로도 이건 그냥 날 믿으면 될 뿐이라고 생각한다"며 압박감을 해소해 내는 자신의 노하우를 전했다.

아디다스 관계자는 "이번 캠페인을 접하는 모든 분이 스포츠를 부담스러워하지 않고, 내 가능성을 믿고 하면 된다는 긍정적인 결심을 할 수 있는 계기가 되면 좋겠다"고 말했다.

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한편 아디다스는 이번 캠페인을 위해 독일 스포츠 신경과학 연구 기업 '뉴로11(Neuro11)'과 공동 연구를 바탕으로 스포츠를 즐기는 팬들이 압박감에서 벗어나 즐겁게 스포츠를 즐길 수 있는 실용적인 지침을 제시했다.

앞으로도 '널 믿어(YOU GOT THIS)'의 새로운 브랜드 메시지를 담은 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 나갈 예정이며, 캠페인에 대한 자세한 내용은 홈페이지(☞ 바로 가기)와 아디다스 인스타그램 채널(☞ 바로 가기)에서 확인할 수 있다.