연희동 로컬샵과 콜라보한 '켈로그 오트로드 by 연희' 여는 농심켈로그

사진 제공 = 농심켈로그

[인사이트] 김소영 기자 = 농심켈로그가 오는 10월 21일까지 3주동안 연희동 로컬샵 7곳과 협업하여 '리얼 그래놀라 크런치 오트'를 다양하게 경험할 수 있는 '켈로그 오트로드 by 연희'를 개최한다.

'켈로그 오트로드 by 연희'는 '켈로그와 연희동의 건강한 만남'을 테마로 색다른 한 끼 경험을 선사하기 위해 연희동의 인기 로컬샵 7곳과 맛있고 건강한 콜라보레이션을 통해 소비자들에게 '리얼 그래놀라 크런치 오트'의 다양한 매력을 선보인다. 이번 프로젝트는 연희동의 베이글샵, 카페, 디저트샵, 편집샵 등 다방면의 로컬샵과 협업을 맺고 거리 전체를 팝업스토어로 활용한 점이 눈에 띈다.

켈로그 브랜드 컬러인 레드로 외부를 단장한 각 로컬샵에서는 오직 연희동에서만 맛볼 수 있는 '리얼 그래놀라 크런치 오트' 한정판 메뉴들을 선보인다. '에브리띵베이글', '커피가게 동경', '밀스', '콜드레시피', '피카니피카노' 등이 메뉴 개발에 참여했다. 

특히, '에브리띵 베이글'의 겉바속촉 베이글에 그래놀라를 토핑한 '그래놀라 베이글'을 비롯해 '그래놀라 라떼', '쌈싸먹는 그래놀라 샐러드', '그래놀라 초코 매직바' 등 각양각색의 콜라보 메뉴들을 즐길 수 있다.

사진 제공 = 농심켈로그

또한 켈로그는 스탬프 투어, 프리 포토매틱, 포토존에서 인증샷 찍기, 제품 시식 등 '리얼 그래놀라 크런치 오트'를 다채롭게 체험해볼 수 있도록 알차게 준비했다. 오트로드 시작점에 위치한 '서울 그로서리 클럽'에서는 관련 다양한 정보, 제품 샘플 제공과 굿즈 판매가 이루어진다. 

편집샵 '정음철물'을 방문하면 로컬샵 특성을 살린 깜찍한 캐릭터가 디자인된 와펜 및 티셔츠 구입이 가능하다. 마지막으로 6곳의 켈로그 오트로드 샵을 방문하고 6개 스탬프를 모으면 리유저블컵, 한정판 스티커 등으로 푸짐하게 구성된 경품도 받을 수 있다.

켈로그 마케팅팀 장혜진 과장은 "'켈로그 오트로드 by 연희'에서 '리얼 그래놀라 크런치 오트'의 다채로운 매력을 직접 경험할 수 있는 특별한 기회를 준비했다"며 "특히, 이번 연희동 로컬샵과의 협업을 통해 소비자들에게는 켈로그에 대한 긍정적인 경험을 제공하는 동시에 소상공인과는 상생 기회를 나눌 수 있어 그 의미가 남다르다. 향후에도 켈로그 그래놀라로 건강하고 맛있는 한 끼를 경험할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 강화할 계획"이라고 전했다.