뮬라 맨즈, '오운완' 트렌드에 상반기 매출 전년 대비 146% 성장했다

사진 제공 = 뮬라 맨즈

[인사이트] 김다솜 기자 = 뮬라 맨즈가 올 상반기 매출이 전년 동기 대비 146% 성장했다고 밝혔다. 

본격적인 엔데믹 분위기가 시작된 2분기에는 매출이 171%까지 큰 폭으로 신장하는 등 국내 짐웨어 대표 브랜드로서의 저력을 다시 한번 입증해 눈길을 끈다.

런칭 3년차에 접어든 뮬라 맨즈는 운동과 일상을 겸하는 코어 타겟층을 위한 프리미엄 짐웨어를 다양하게 선보이고 있다. 근육의 움직임을 강화한 체형별 입체패턴, '와이-제로' 구조의 인체공학적 디자인 등으로 자연스럽고 스타일리시하게 구현한 핏은 뮬라 맨즈만의 강점으로 손꼽힌다. '뮬라 프로팀’ 등 전문가의 의견을 개발에 적극 반영하는 만큼 헬스 매니아층에서도 인기가 높다.

특히 이번 성과는 타겟층의 착장 및 구매 패턴을 분석, 주 선호 아이템을 파악하고 이를 전략적으로 강화한 점이 주효했다. 이러한 과정을 거친 시그니처 제품 '엔지니어드 조거 팬츠 2.0'와 '피지크업 숏 슬리브 2.0'은 실제 상반기 성장을 이끈 주역들로 나타났다. 

'엔지니어드 조거 팬츠'의 패턴과 소재를 한층 업그레이드해 지난 올해 3월 선보인 '엔지니어드 조거 팬츠 2.0'는 전년 대비 매출 150% 상승, 출시 2개월만에 누적 1만장 판매량 기록 등 폭발적인 반응을 얻었다. 기존 '피지크업 숏 슬리브'를 개선해 2월 출시한 '피지크업 숏 슬리브 2.0' 역시 전년 대비 90% 이상 매출이 올랐다.

신규 베스트셀러 '덤벨 클럽 숏 팬츠'도 출시 직후부터 큰 인기를 얻으며 실적에 기여했다. 지난 올해 4월 첫 출시된 덤벨 클럽 숏 팬츠는 출시 2개월만에 판매율 70%를 달성하며 뮬라 맨즈의 대표 상품으로 빠르게 자리잡았다. 이 제품은 편안한 데일리룩 연출이 가능한 것은 물론 운동, 물놀이 등 다양한 용도로 활용할 수 있어 높은 인기를 얻고 있다.

나바 코리아 2022 아시아 오픈 챔피언십, AGP 프로 클래식 피지크 대회 등 다양한 전문 대회에 공식 후원사로 나서며 오프라인 접점을 늘린 것 또한 상반기 브랜드 입지 확대에 영향을 미친 요인 중 하나다. 

뮬라 맨즈는 이를 통해 트레이너 회원 및 센터 비즈니스 회원 가입율 증대 등 소기의 성과를 거두며 주목받는 짐웨어 브랜드로 자리잡았다. 이 밖에 D2C 자사몰 누적 가입자 수 역시 전년대비 481%까지 늘어나는 등 상반기 전반에 걸쳐 많은 주목을 받았다.

뮬라 맨즈는 '덤벨 클럽 숏 팬츠', 'MPPC 탱크' 등 시즌 아이템이 지속적인 관심을 얻고 있는 만큼 3분기 이후에도 꾸준한 성장세를 이어갈 수 있을 것으로 내다보고 있다. 

특히 하반기에는 트렌디한 오버핏 제품부터 함께 매치하기 좋은 셋업, 아우터 등 라인업을 확대하고 합리적 가격의 상품도 선보이는만큼 보다 긍정적인 성과를 이뤄낼 수 있을 것으로 기대된다. 뮬라 맨즈는 이에 더해 D2C몰 회원 증대 및 오프라인 고객 접점 확대를 위한 다양한 활동에도 박차를 가할 예정이다.

뮬라 맨즈 관계자는 "피트니스를 즐기는 이들을 위해 보다 정교한 기술과 소재를 적용하고자 하는 끊임없는 노력이 실질적 매출 증대로 이어지고 있어 기쁘게 생각한다"며 "하반기 역시 국내 대표 프리미엄 짐웨어 브랜드로서 일상과 운동에서 편안하게 즐길 수 있는 최적의 제품을 선보이기 위한 연구 개발에 앞장서며 시장을 선도해 나가기 위해 총력을 다할 것"이라고 말했다.