MZ세대가 명절 선물로 받은 스팸, 샴푸 등 생필품 세트를 중고거래 플랫폼에서 판매한 뒤 자신의 취향에 맞는 제품을 구매하는 '취향 재투자' 소비 패턴이 확산되고 있습니다.
지난 25일 번개장터는 공개한 분석 자료에서 올해 1월과 비교해 설 연휴가 포함된 2월(1일~20일 기준) 특정 검색어의 이용량이 급격히 증가했다고 발표했습니다.
명절 선물의 대표 품목인 '샴푸' 검색량은 전월 대비 5497% 폭증했으며, '명절'(632%), '설날'(352%), '선물세트'(273%), '스팸'(116%) 등 관련 검색어도 모두 큰 폭으로 상승했습니다.
실제 중고거래 시장 규모도 함께 늘어났습니다. 번개장터 내 식품 카테고리 전체 거래액은 2월 들어 1월 대비 약 23% 증가했습니다. '간식' 카테고리는 전월 대비 65% 이상, '면·통조림' 카테고리는 66%까지 거래량이 늘었습니다.
명절 이후 사용하지 않는 미개봉 선물을 처분하려는 판매자와 정가보다 저렴한 가격으로 생필품을 구입하려는 구매자 간의 수요가 맞아떨어진 결과로 분석됩니다.
이 같은 소비 트렌드를 이끈 주역은 20·30세대였습니다. 번개장터 분석에 따르면 관련 검색어 이용량은 20대, 30대, 40·50대 순으로 나타나 젊은 세대의 참여도가 가장 높았습니다.
이들은 명절에 받은 스팸, 샴푸, 건강기능식품 등을 미개봉 상태로 판매하고, 그 수익금으로 평소 구매하고 싶었던 뷰티·패션 제품이나 운동화 등을 구입하는 모습을 보였습니다.
이러한 현상은 해외에서도 동일하게 관찰되고 있습니다. 지난해 12월 발표된 2025 칸타르-이베이 조사 결과 프랑스인의 48%가 크리스마스 선물을 재판매한 경험이 있다고 응답했습니다. 이는 전년(44%) 대비 160만 명 이상 증가한 수치입니다.
같은 시기 프랑스 라쿠텐 조사에서는 프랑스인의 약 71%가 자신이 준 선물이 되팔려도 "아무렇지 않거나 긍정적"이라고 답해 전통적인 의례보다 실질적 효용을 우선시하는 인식 변화를 드러냈습니다.
번개장터 관계자는 "설 연휴는 연중 가장 활발한 거래가 발생하는 시기로, 연휴 직후 미개봉 선물 거래의 급증은 실용성과 합리성을 중시하는 MZ세대의 영리한 소비 방식을 잘 보여준다"고 설명했습니다. 이어 "번개장터는 단순 거래를 넘어 개인의 자산 효율을 높이는 합리적인 리커머스 플랫폼으로서 역할을 지속할 것"이라고 밝혔습니다.