동아제약의 프리미엄 비타민 브랜드 오쏘몰이 국내 멀티비타민 시장에서 3년 연속 판매 1위를 기록했다.
지난달 31일 동아제약은 시장분석기관 유로모니터 조사 결과, 오쏘몰이 지난 2023년부터 올해까지 온·오프라인 멀티비타민 시장에서 판매액 기준 최고 성과를 달성했다고 밝혔다.
유로모니터는 일반의약품을 포함한 온·오프라인 유통 채널에서 판매되는 멀티비타민 제품들의 판매 금액을 종합 집계해 이번 순위를 산출했다.
지난 2020년 오쏘몰의 국내 공식 파트너로서 국내 시장에 대표 제품 '이뮨'을 출시한 동아제약은 2023년 개인별 건강 니즈에 특화된 올인원 멀티비타민 '바이탈M'과 '바이탈F'를 새롭게 선보이며 제품 라인업을 다각화했다.
이뮨 제품은 비타민B, C, E를 비롯해 나이아신, 아연 등의 성분을 배합해 정상적인 면역 기능 유지를 지원하는 기능성을 갖췄다.
바이탈 시리즈는 오메가3를 포함해 총 23종의 미량 영양소를 한 제품에 담아낸 것이 특징이다.
동아제약은 H&B스토어와 백화점 같은 오프라인 매장부터 모바일 커머스, 온라인 쇼핑몰까지 폭넓은 유통망을 구축해 소비자들의 구매 편의성을 높여왔다.
단순한 기능성 제품을 넘어 '프리미엄 건강 선물'이라는 새로운 소비 패턴을 제시하며 시장 내 차별화 전략을 구사했다.
동아제약 관계자는 "독일의 엄격한 연구 기준을 바탕으로 하되 한국인의 영양 섭취 패턴을 반영한 맞춤형 포뮬레이션을 개발했다"고 설명했다.
이어 "올해는 다양한 제형 개발과 제품군 확장을 통해 브랜드 경쟁력을 더욱 강화하고 새로운 성장 동력을 확보할 계획"이라고 밝혔다.