글로벌 명품 시장에서 역사적인 변화가 일어났습니다.
프랑스 명품 브랜드 샤넬이 오랫동안 패션 부문 1위 자리를 지켜온 루이비통을 제치고 정상에 오른 것인데요.
지난달 30일(현지 시간) 영국 브랜드 평가 컨설팅 업체 브랜드파이낸스가 공개한 '2025 글로벌 럭셔리 브랜드 가치 50' 보고서에서 샤넬의 브랜드 가치는 전년 대비 45% 상승한 379억 달러(한화 약 54조 원)를 기록했습니다.
샤넬은 전체 럭셔리 브랜드 중 2위, 패션 부문에서는 1위를 차지했습니다.
반면 루이비통은 브랜드 가치 329억 달러(한화 약 47조 원)로 전체 3위, 패션 부문 2위로 순위가 하락했습니다. 에르메스는 199억달러(한화 약 28조 원)로 전체 4위를 기록했습니다.
업계 전문가들은 샤넬의 성공 요인을 초고가 전략의 승리로 분석하고 있습니다. 샤넬은 코로나19 팬데믹 이후 여러 차례 제품 가격을 인상했음에도 불구하고 오픈런 현상이 지속되는 등 소비자들의 뜨거운 관심을 받았습니다.
브랜드파이낸스는 "샤넬은 단순한 패션 브랜드를 넘어서 헤리티지(유산)를 판매하는 브랜드로 인식되고 있습니다"라며 "소비자들의 심리적 가격 저항선을 무너뜨린 대표적인 사례입니다"라고 설명했습니다.
한편 과거 MZ세대로부터 큰 인기를 얻었던 구찌는 어려운 상황을 겪고 있습니다.
구찌의 브랜드 가치는 전년 대비 24% 감소한 114억 달러(한화 약 16조 원)에 머물렀으며, 순위도 기존 5위에서 9위로 크게 떨어졌습니다. 이는 중국의 경기 둔화와 젊은 소비층의 구매력 감소가 주요 원인으로 분석됩니다.
시계와 뷰티 부문에서는 새로운 트렌드가 나타났습니다.
롤렉스의 브랜드 가치는 36% 증가하며 전체 5위로 상승했습니다.
수천만 원을 호가하는 롤렉스 제품들이 단순한 명품을 넘어 환금성이 높은 안전 자산으로 인식되면서 수요가 크게 늘었기 때문입니다.
LVMH 그룹 산하의 뷰티 브랜드 겔랑은 브랜드 가치가 23% 상승하며 2021년 이후 처음으로 톱10에 진입했습니다. 이는 비교적 적은 비용으로 명품을 소유할 수 있다는 만족감을 제공하는 스몰 럭셔리 트렌드의 영향으로 해석됩니다.
전체 럭셔리 브랜드 순위에서는 독일의 포르쉐가 브랜드 가치 411억달러(한화 약 57조 원)로 8년 연속 1위를 유지했습니다.
국가별 분석에서는 프랑스의 강세가 두드러졌습니다.
톱10 브랜드 중 샤넬, 루이비통, 에르메스, 디올, 까르띠에, 겔랑 등 6개가 프랑스 브랜드로 나타났습니다.