이마트24가 4인조 걸밴드 QWER과 손잡고 팬덤 경제를 겨냥한 마케팅에 돌입했다.
4일 이마트24는 QWER 멤버들의 개성과 취향을 담은 콜라보 샌드위치 21종을 순차적으로 출시한다고 밝혔다.
이마트24는 QWER과 함께 샌드위치 상품을 지속 홍보할 방침이다. 이와 함께 이마트24는 QWER을 일일 점장으로 내세운 팬미팅 형식의 행사를 기획, 스페셜 굿즈를 증정하는 이벤트도 병행한다.
QWER은 2023년 10월 데뷔 이후 '고민중독' '내 이름 맑음' '소년만화' 등 연속 히트곡으로 음원 차트 상위권을 차지하며 주목받고 있다. 경쾌한 밴드 사운드와 서정적인 가사, 멤버 개개인의 뚜렷한 캐릭터로 탄탄한 팬층을 확보했다는 평가다.
이번 콜라보 샌드위치는 신상품 6종과 기존 상품 패키지 리뉴얼 15종으로 구성됐다. 단순히 멤버 이미지를 패키지에 활용하는 수준을 넘어, 쵸단·마젠타·히나·시연 각 멤버의 특성을 상품 콘셉트에 반영한 점이 눈에 띈다.
리더이자 운동을 즐기는 쵸단은 고단백 샐러드 콘셉트 '어니언참치샐러드 샌드위치'로 표현했다. 분위기 메이커 마젠타는 진한 풍미의 '갈릭에그 햄치즈 샌드위치'에 담았다.
사랑스러운 매력의 히나는 '소시지에그치즈 샌드위치'로, 청량한 음색의 메인보컬 시연은 '아삭햄야채샌드위치'로 구현했다. 멤버들의 개성을 담은 샌드위치 총 21종이 순차 출시된다.
이마트24는 이번 상품 출시를 계기로 QWER과 지속적인 협업을 통해 샌드위치 상품을 홍보하며 고객 접점을 넓힐 계획이다.
이마트24는 QWER이 일일 점장으로 나서는 팬미팅 행사를 준비했다. 11월 4일부터 12일까지 QWER 콜라보 샌드위치를 구매하고 스탬프 응모에 참여한 고객 중 200명을 추첨해 입장권을 준다. 당첨자 발표는 11월 13일 진행되며, 문자로 발송되는 링크에 동의한 고객만 최종 당첨자로 선정된다.
당첨자는 11월 18일 이마트24 '디저트랩 서울숲점'에서 열리는 QWER 일일 점장 행사에 참여할 수 있다.
이마트24는 QWER의 친필 사인이 담긴 '세레모니(CEREMONY)' 미니앨범 4집과 멤버들의 폴라로이드 사진 등 스페셜 굿즈를 증정하는 앱 스탬프 행사도 11월 13일부터 30일까지 진행한다.
이마트24 관계자는 "QWER 멤버들의 개성과 매력을 담은 샌드위치부터 직접 팬들과 만나는 일일 점장 행사까지, 상품 구매를 넘어 특별한 경험을 제공하고자 이번 협업을 준비했다"고 밝혔다.
이어 "앞으로도 QWER과 함께 이마트24 샌드위치의 매력을 지속적으로 알리고, 고객들이 일상 속에서 즐거운 쇼핑 경험을 할 수 있도록 차별화된 상품과 이벤트를 선보이겠다"고 덧붙였다.