롯데칠성음료가 수입·판매하는 미국 와인 '카니버'가 크로스오버 그룹 포레스텔라와 손잡고 특별한 협업 상품을 선보인다. 포레스텔라 멤버들의 모습이 담긴 키링부터 사인 에코백, 포토카드까지 다양한 굿즈를 와인과 함께 구성해 팬들의 관심을 끌 전망이다.
특히 정식 판매에 앞서 800세트 한정 사전예약을 진행하면서 포레스텔라 팬덤을 중심으로 한 마케팅에도 나선다.
19일 롯데칠성음료는 미국 캘리포니아 와인 브랜드 '카니버(Carnivor)'와 포레스텔라가 협업한 마케팅 캠페인을 전개한다고 밝혔다.
이번 협업은 카니버 와인의 묵직하고 풍부한 풍미와 포레스텔라의 음악적 특징에서 착안했다. 서로 다른 음색을 지닌 멤버들이 조화로운 하모니를 만들어내는 모습이 와인의 탄탄한 구조감과 잘 어울린다는 판단이다.
롯데칠성음료는 오는 29일부터 '카니버 카버네 소비뇽' 1병과 포레스텔라 굿즈를 함께 담은 기획상품을 선보인다.
패키지에는 포레스텔라 멤버들의 모습이 담긴 키링 1종과 사인 에코백, 포토카드 등이 포함된다. 와인 구매에 아티스트 관련 굿즈를 결합해 팬들에게 차별화된 소비 경험을 제공한다는 구상이다.
정식 판매에 앞서 오는 22일부터 롯데온 애플리케이션을 통해 800세트 한정 사전예약을 진행한다.
소비자는 예약 과정에서 원하는 수령 날짜와 시간, 픽업 매장을 지정할 수 있다. 이후 선택한 매장을 방문해 상품을 수령하는 방식이다.
기획 패키지는 오는 29일부터 롯데마트와 롯데슈퍼, 와인 전문매장 보틀벙커에서도 판매된다. 판매는 재고가 소진될 때까지 이어진다.
롯데칠성음료는 한정판 굿즈뿐 아니라 포레스텔라와 함께하는 와인 콘텐츠도 마련했다.
와인 소믈리에와 포레스텔라가 출연하는 영상 2편을 통해 와인 병을 여는 방법부터 테이블 매너, 테이스팅 방법까지 와인의 기초 지식을 소개한다.
이와 함께 이달 중순부터 카니버 카버네 소비뇽 제품에 넥택을 부착하고 '드롭스토퍼'를 제공한다. 드롭스토퍼는 와인 병목에 끼워 와인을 따를 때 액체가 병을 타고 흘러내리는 것을 줄여주는 도구다.
협업 제품인 '카니버 카버네 소비뇽'은 미국 캘리포니아 카니버 와이너리의 대표 와인이다.
잘 익은 블랙체리 등 검은 과실의 향을 중심으로 커피와 바닐라향이 어우러지는 것이 특징이다. 진한 탄닌감과 풍부한 풍미를 갖춰 스테이크를 비롯한 붉은 육류 요리와 잘 어울린다.
이번 협업은 와인의 맛과 향을 알리는 기존 제품 중심 마케팅에서 나아가 음악과 팬덤, 굿즈를 결합했다는 점에서 눈길을 끈다. 아티스트와의 협업을 통해 브랜드 인지도를 높이는 동시에 와인에 관심이 있는 새로운 소비자층과의 접점을 확대하려는 시도로 풀이된다.
롯데칠성음료 관계자는 "카니버 와인의 풍부한 풍미와 포레스텔라의 조화로운 음악적 매력을 연결해 소비자들에게 색다른 브랜드 경험을 제공하고자 협업을 기획했다"며 "앞으로도 소비자와 소통하는 다양한 활동을 전개하며 브랜드 특징을 알려나갈 계획"이라고 말했다.