글로벌 수제 도넛 브랜드 랜디스도넛이 걸그룹 엔믹스(NMIXX)와 협업해 멤버 6명이 직접 기획한 한정판 도넛을 선보인다. JYP엔터테인먼트 소속 엔믹스의 미니 6집 'Strange Muse' 발매를 기념해 마련된 이번 프로모션은 오는 11월 30일까지 진행된다.
협업 도넛은 서울 연남점, 제주 애월점, 부산 광안리점·서면점, 대구 동성로점, 타임빌라스 수원점 등 주요 매장에서 만날 수 있다. 각 멤버가 직접 제안한 재료 조합과 독창적인 메뉴명을 바탕으로 개발되어 6인 6색의 개성을 담아냈다.
릴리가 제안한 'Chocoberry Love Affair'는 달콤한 초코와 상큼한 딸기크림을 조합했다. 해원의 '도른자(도넛노른자)'는 산뜻한 오렌지 요거트 크림을, 설윤의 '설직히 초코도넛이 짱'은 오레오 초코크림을 듬뿍 채웠다. 배이의 '널 땅랑해'는 고소한 피넛 크림으로, 지우의 '바바퐁'은 부드러운 바바리안 크림으로 맛을 냈으며, 규진의 '헤라뀨(헤이즐넛 라즈베리 규진)'는 헤이즐넛의 고소함과 라즈베리의 상큼함이 조화를 이룬다.
이번 신제품은 단품과 세트로 판매된다. 세트는 엔믹스 도넛 6종에 랜디스도넛의 베스트 메뉴 2종을 더한 8입 구성이다. 세트 구매 고객에게는 엔믹스 포토카드 6종 세트(1인당 1세트)와 함께 재방문 시 사용할 수 있는 할인권을 증정한다.
일부 매장에는 새 앨범 콘셉트를 직관적으로 체험할 수 있는 특별 공간도 마련됐다. 특히 연남점에는 엔믹스의 'O.O' 뮤직비디오에 등장하는 '픽 앤 믹스 도넛숍(PICK N MIXX DONUT SHOP)'을 그대로 구현했다. 매장 외관에 뮤직비디오 속 디자인을 적용하고, 1~3층 창문과 내부 벽면을 새 앨범 콘셉트로 꾸몄으며, 내부 곳곳에는 뮤직비디오 요소를 활용한 도넛 및 플라워 장식을 배치했다.
아울러 10월 16일 새롭게 오픈하는 랜디스도넛 '홍대 팝업 플레이타운점'에서도 엔믹스 협업 도넛을 만나볼 수 있다.
팬들과의 소통을 위한 인스타그램 인증 이벤트도 함께 펼쳐진다. 도넛 구매 인증샷이나 리뷰 콘텐츠를 올린 뒤 랜디스도넛 공식 계정을 태그하면 참여가 완료된다. 참여자 전원에게는 랜디스도넛 4천 원 모바일 쿠폰을 제공하며, 추첨을 통해 10명에게는 엔믹스 친필 사인 CD를 증정한다. 당첨자는 협업 종료 후 공식 인스타그램을 통해 발표할 예정이다.
랜디스도넛 관계자는 "엔믹스의 미니 6집 'Strange Muse' 발매를 기념해 팬들이 멤버들의 개성을 담은 도넛을 맛보며 새 앨범의 분위기도 느낄 수 있도록 이번 협업을 준비했다"며 "뮤직비디오 속 도넛숍을 구현한 연남점을 비롯해 가까운 랜디스도넛 매장에서 다채로운 맛의 도넛을 즐기며 특별한 시간을 보내길 바란다"고 밝혔다.
한편 랜디스도넛은 1952년 미국 로스앤젤레스에서 시작된 수제 도넛 브랜드로, 다양한 문화 콘텐츠와의 협업을 통해 차별화된 브랜드 경험을 선보여 왔다. 지난해 부산 벡스코에서 열린 '지스타'에서는 크래프톤의 PUBG와 손잡고 배틀그라운드 콘셉트의 한정 도넛과 음료를 선보이는 체험형 팝업 '카페 펍지'를 운영해 큰 호응을 얻은 바 있다.
랜드마크인 대형 도넛 조형물로 유명한 미국 잉글우드 매장은 영화, TV 프로그램, 뮤직비디오 촬영지로 각광받으며 브랜드를 대표하는 명소로 자리 잡았다. 랜디스도넛은 매일 전문 베이커가 직접 만드는 클래식 글레이즈 도넛, 애플 프리터, 버터 크럼 도넛 등 다채로운 메뉴를 통해 고객들에게 끊임없는 미식의 즐거움을 전하고 있다.