롯데웰푸드가 빼빼로데이를 앞두고 그룹 스트레이 키즈(Stray Kids)와 산리오캐릭터즈, 가나디 등 인기 지식재산권(IP)을 활용한 시즌 한정 제품을 선보인다. 캐릭터 굿즈를 동봉한 협업 제품부터 선물용 종합 패키지까지 상품 구성을 다양화하고, 국내 소비자는 물론 한국을 찾는 외국인 관광객을 겨냥한 마케팅도 확대한다.
14일 롯데웰푸드는 빼빼로데이 시즌을 맞아 총 10종의 시즌 패키지 라인업을 출시한다고 밝혔다. 이 가운데 IP 협업을 적용한 온팩 제품은 7종이다.
글로벌 앰배서더 스트레이 키즈를 활용한 기획 패키지는 아몬드와 화이트쿠키 등 2종이다. 산리오캐릭터즈의 헬로키티, 포차코, 시나모롤, 한교동을 디자인에 적용한 제품도 초코와 크런키, 어쏘트 2종 등 4종으로 구성했다. 인기 캐릭터 가나디와 협업한 '가나디 어쏘트 5입'도 선보인다. 산리오캐릭터즈와 가나디 협업 패키지에는 캐릭터 스티커와 책갈피 등 굿즈를 동봉했다.
선물용 종합 구성 제품도 마련했다. 6가지 맛을 담은 '샘플러 6입', 독특한 패키지 구조를 적용한 '캐리어 4입', 고급스러운 디자인의 '기프트 6입' 등을 통해 소비자 선택지를 넓혔다. 올해 상반기 시즌 한정으로 선보였던 프리미엄 플레이버 '빼빼로 더블리치 솔티바닐라'도 이번 빼빼로데이 시즌 한정 제품으로 다시 출시한다.
구매 고객을 위한 프로모션도 진행한다. 빼빼로 제품을 3만원 이상 구매하면 스트레이 키즈 타포린백과 키링, 가나디 손거울 등을 증정한다.
산리오캐릭터즈 기획 제품을 1종 이상 포함해 3만원 이상 구매한 고객에게는 산리오캐릭터즈 장바구니 4종 중 1종을 무작위로 제공한다. IP별로 프로모션 일정과 경품 수령 방법이 다른 만큼 자세한 내용은 빼빼로 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다.
롯데웰푸드는 시즌 온팩 출시를 시작으로 오프라인 빼빼로데이 캠페인도 이어갈 계획이다. 다양한 연령층이 빼빼로의 핵심 가치인 '나눔'을 직접 경험할 수 있는 이벤트를 기획하고 있다. 빼빼로데이 시즌에 한국을 찾는 외국인 관광객도 기념일 문화를 체험할 수 있도록 주요 관광지를 중심으로 마케팅 활동을 집중적으로 펼칠 예정이다.
롯데웰푸드 관계자는 "글로벌 앰배서더 스트레이 키즈와 대중적 인기를 얻고 있는 캐릭터 IP를 접목해 시즌 온팩 라인업의 선택지를 늘렸다"며 "국내 소비자는 물론 한국을 방문하는 글로벌 관광객까지 함께 즐길 수 있는 차별화된 마케팅을 전개해 대표 K-스낵으로서 빼빼로의 브랜드 위상을 더욱 공고히 할 것"이라고 전했다.