투모로우바이투게더(TXT) 팬이라면 이번 주 GS25를 그냥 지나치기 어려울 전망이다. 멤버 연준의 신곡 콘셉트를 담은 한정판 아이스크림은 물론, 미니 포토카드와 랜덤 스티커까지 함께 증정되는 협업 상품이 출시되기 때문이다.
지난 12일 GS리테일은 편의점 GS25를 통해 오는 16일부터 투모로우바이투게더 연준과 요거트 아이스크림 브랜드 '요아정', 디저트 제조사 '로로멜로'가 협업한 '사워레몬요거트' 아이스크림 2종(컵·바)을 순차 출시한다고 밝혔다.
이번 협업은 연준의 미니 2집 'NO LABELS: PART 02' 타이틀곡이 'Ice Cream'인 점에 착안해 기획됐다. 음원 발매 시기와 여름 빙과 성수기가 맞물리면서 음악과 디저트를 결합한 특별한 상품이 탄생했다.
먼저 오는 16일 출시되는 컵 타입 '사워레몬요거트'는 새콤한 레몬 요거트 크림을 베이스로 사과맛 젤리를 더해 강렬한 신맛과 상큼한 풍미, 다채로운 식감을 구현했다.
이어 21일에는 바 타입 제품이 출시된다. 요거트 샤베트에 레몬 시럽을 더하고 화이트 요거트 초콜릿으로 코팅해 산뜻한 요거트와 상큼한 레몬의 조화를 즐길 수 있도록 만들었다.
패키지 디자인 역시 연준 팬들의 소장 욕구를 자극할 요소로 채워졌다. 아이스크림 일러스트와 함께 타이틀곡 'Ice Cream'을 연상시키는 옐로우 톤의 레트로 디자인을 적용해 신곡 콘셉트를 시각적으로 표현했다.
구매 혜택도 눈길을 끈다. 컵 상품에는 연준 미니 2집 콘셉트의 미니 포토카드와 랜덤 스티커가 동봉되며, 바 상품에는 랜덤 스티커가 포함된다. 아이스크림을 즐기면서 동시에 굿즈(MD)를 수집할 수 있어 팬들에게 색다른 재미를 선사할 것으로 기대된다.
GS25는 이번 협업을 통해 K-팝 팬덤과 디저트 소비층이 자연스럽게 교차 유입되는 시너지 효과를 기대하고 있다.
실제로 GS25에서는 최근 K-팝 아이돌 협업 아이스크림이 새로운 트렌드로 자리 잡고 있다. 팬덤 기반의 높은 화제성은 물론, 디저트를 즐기는 문화가 확산되면서 아이돌 협업 상품에 대한 관심도 꾸준히 증가하는 추세다.
GS25는 올해 '아이브레이픽 미니두쫀쿠 5입', '아이브레이픽 딸기요거트쫀득쿠키', '아이브리즈픽 스노우초코', '키키픽 딸기젤라또바', '키키픽 망고젤라또바' 등을 잇달아 선보이며 좋은 반응을 얻었다. 특히 '아이브레이픽 미니두쫀쿠 5입'은 출시 직후 아이스크림 매출 전체 1위에 오르며 인기를 입증했다.
이 밖에도 GS25는 현대자동차와 공동 개발한 샌드형 아이스크림 '현차는 빵빵', 먹방 크리에이터 쯔양, 베이커리 브랜드 태극당, 과자 브랜드 초코송이 등과 협업한 다양한 차별화 상품을 선보이고 있다. 이 같은 전략에 힘입어 GS25의 올해 상반기 아이스크림 매출은 전년 동기 대비 30.8% 증가했다.
이하림 GS리테일 아이스크림 MD는 "최근 아이스크림은 단순한 디저트를 넘어 K-팝과 캐릭터 등 다양한 콘텐츠를 경험하는 아이템으로 진화하고 있다"며 "앞으로도 고객들이 맛과 즐거움을 함께 경험할 수 있는 차별화 협업 상품을 지속 선보이며 새로운 빙과 트렌드를 만들어 나가겠다"고 말했다.