하이트진로가 여름 성수기를 앞두고 칼로리를 낮춘 한정판 소주를 선보인다.
저도주와 제로슈거 제품에 이어 '저칼로리'까지 전면에 내세우며 가볍게 술을 즐기려는 소비 흐름에 대응하는 모습이다.
1일 하이트진로는 기존 진로보다 칼로리를 25% 낮춘 '진로 라이트(Light)'를 한정 출시한다고 밝혔다.
진로 라이트는 제로슈거 콘셉트를 유지하면서 알코올 도수를 11.7도로 낮춘 제품이다. 360㎖ 병 제품으로 출시된다.
이번 제품은 최근 주류 소비는 많이 마시기 보다 가볍게 즐기는 방향으로 바뀌고 있는 주류 소비 트렌드를 반영한 것으로 보인다.
'진로라이트는' 기존 진로의 브랜드 인지도는 유지하면서 낮은 칼로리와 낮은 도수를 앞세워 여름철 음용 수요를 겨냥할 전망이다.
패키지 역시 제품 콘셉트에 맞춰 라벨에는 훌라후프를 돌리는 두꺼비 캐릭터를 적용해 '가벼움'을 직관적으로 강조했고, 병뚜껑에는 핑크 색상을 활용한 투톤 디자인을 넣어 기존 제품과 차별화했다.
하이트진로는 SNS 콘텐츠와 키링 등 굿즈를 홀용한 프로모션을 통해 젊은 소비자와의 접점을 늘릴 계획이다. 제품의 기능적 차별화뿐 아니라 캐릭터와 굿즈 등을 결합해 소비 경험을 확장하려는 시도로 읽힌다.
진로 라이트는 오는 6일부터 일반 음식점과 주점, 대형마트 등 주요 유통채널에서 순차적으로 판매된다.