편의점 GS25가 현대자동차와 협업해 유통업과 자동차 산업의 경계를 넘는 새로운 비즈니스 모델을 시도한다.
29일 GS리테일은 GS25가 현대자동차와 손잡고 양사의 브랜드 자산을 결합한 협업 상품과 공동 마케팅을 전개한다고 밝혔다. 이번 협업은 신규 고객 확보와 일상 속 브랜드 경험 확대를 목표로 하는 양사의 전략이 맞아떨어지며 성사됐다.
GS25는 현대자동차와 공동으로 개발한 아이스크림 '현차는 빵빵'을 7월 1일 출시한다. 이 제품은 현대자동차가 2022년 만우절에 공식 SNS를 통해 공개한 가상 베이커리 콘텐츠에서 출발했다. 당시 '현차'와 경적 소리 '빵빵'을 합친 콘셉트가 SNS에서 화제를 모으며 실제 상품화 요청이 쏟아졌다.
GS25는 이 아이디어를 바탕으로 계절 특성을 고려해 카스텔라 사이에 크림치즈 아이스크림을 채운 샌드형 아이스크림으로 구현했다.
상품 패키지에는 현대차 대표 차량 디자인을 적용했으며, 그랜저·싼타페·넥쏘·아이오닉9 등 현대차 주요 차량 띠부씰 20종 중 1종을 무작위로 동봉해 수집 재미와 소장 가치를 더했다.
양사는 7월 한 달간 공동 마케팅도 펼친다. GS25는 '현차는 빵빵' 구매 고객을 대상으로 순금 열쇠(7.5g) 1명, 아이폰17(256GB) 등을 경품으로 제공하는 프로모션을 진행한다.
GS Pay로 '현차는 빵빵'을 구매하면 우리동네GS 앱에 스탬프 1개가 쌓이며, 스탬프 3개를 모으면 경품 추첨 이벤트에 응모할 수 있다.
현대자동차는 7월 한 달간 띠부씰 수집 이벤트와 룰렛 이벤트를 운영한다. 제품에 동봉된 현대차 띠부씰 20종을 모두 모아 현대차 공식 인스타그램에 인증한 고객 가운데 선착순 3명에게 각 200만 원 상당의 제주도 여행 패키지를 증정한다.
제품 포장지에 인쇄된 QR코드를 통해 참여하는 룰렛 이벤트에서는 총 900만 원 상당의 현대차 차량 할인 쿠폰을 지급한다. 1등 당첨자 2명에게는 각 300만 원, 2등 당첨자 6명에게는 각 50만 원의 차량 할인 쿠폰이 제공된다.
GS25는 현대자동차와의 협업 모델을 계속 확장하는 동시에 다양한 이종산업과의 비즈니스 영역 확대에도 속도를 낸다는 계획이다.
이하림 GS리테일 디저트팀 MD는 "GS25의 핵심 고객층이 1020 중심의 미래세대인 점, 최근 편의점이 방한 외국인의 관광 코스로 떠오르면서 산업 경계를 넘는 다양한 협업 요청이 들어오고 있다"며 "고객에게는 새로운 소비 경험과 상품 이상의 가치를 제공하고 가맹점에는 신규 고객 확대와 직접적인 매출 증진 효과를 제공하는 차별화 상품 개발에 계속 집중할 것"이라고 밝혔다.