편의점 GS25가 트렌드 음료 브랜드 스프린트와 손잡고 일본 대표 애니메이션 '진격의 거인'을 테마로 한 프리미엄 이온음료 2종을 독점 판매합니다.
GS리테일은 내일 'GS25 스프린트 진격의 거인 이온자몽500ML'과 'GS25 스프린트 진격의 거인 이온머스캣500ML'을 출시한다고 발표했습니다.
최근 러닝과 헬스 등 스포츠 활동이 일상 문화로 자리잡으면서 이온음료에 대한 관심이 높아지고 있습니다.
GS25의 이온음료 카테고리 매출은 지난 2월 기준 작년 같은 기간보다 24.0% 증가했으며, 전체 음료 매출에서 이온음료가 차지하는 비중도 지난 2022년 8.5%에서 올해 11.3%로 지속적으로 늘어나고 있습니다.
이번 협업 제품은 대중적 인기와 화제성을 겸비한 메가 IP '진격의 거인'을 활용해 차별화를 꾀했습니다.
기존 이온음료의 높은 당 함량을 부담스러워하는 소비자들을 위해 제로 슈거, 제로 칼로리 제품으로 개발했습니다. 또한 고함량 전해질을 첨가해 운동 전후뿐만 아니라 평상시에도 부담 없이 마실 수 있도록 했습니다.
제품 패키지에는 작품의 핵심 인물인 조사병단 4명의 모습을 랜덤으로 배치하고, 작품 속 명대사를 새겨 넣어 팬들의 수집 욕구를 자극했습니다. 단순한 음료를 넘어서 '굿즈형 음료'로서의 소장 가치를 높인 것이 특징입니다.
'진격의 거인'은 전 세계적으로 폭발적인 인기를 얻은 애니메이션 작품으로, 콘텐츠의 경계를 넘어 대중문화 전반에 큰 영향을 미치며 다양한 업계와의 협업을 통해 지속적인 화제를 모으고 있습니다.
GS25는 독점 출시를 기념해 이달 말까지 1+1 이벤트를 실시하고, 한정판 굿즈 증정 이벤트도 함께 진행합니다.
해당 상품을 GS Pay로 결제하면 '우리동네GS' 앱에서 스탬프가 적립되며, 스탬프 4개를 모으면 추첨을 통해 굿즈를 받을 수 있습니다. 증정품으로는 조사병단 군번줄 500개, 조사병단 아크릴 컵코스터 500개, 주요 캐릭터 증명사진 3,800개가 준비되어 있습니다.
GS25는 스포츠 음료 시장에서 프리미엄과 제로 트렌드를 주도하는 동시에, 글로벌 인기 IP를 결합한 팬덤 마케팅을 강화해 편의점을 '문화 플랫폼'으로 발전시켜 나갈 방침입니다.
이종혁 GS리테일 음용식품팀 MD는 "GS25에서 선보이는 진격의 거인 협업 이온음료는 기능성과 화제성을 동시에 담아낸 전략 상품"이라며 "앞으로도 글로벌 인기 IP 콜라보 제품을 통해 차별화된 음료 라인업과 새로운 고객 경험을 지속 확대해 나가겠다"고 말했습니다.