편의점 GS25가 새 학기를 맞아 학창시절 추억을 담은 특별 도시락을 선보입니다. 3일 출시되는 '이달의 도시락 개강·개학편'은 고물가 시대 합리적 가격으로 든든한 한 끼를 제공하겠다는 취지로 기획되었습니다.
이번 3월 도시락은 학교 급식에서 인기 있던 메뉴들로 구성했습니다. 양념치킨, 제육볶음, 미트볼, 토마토 스파게티, 김 등 친숙하면서도 푸짐한 메뉴를 한 판에 담아 5500원에 판매합니다. 바쁜 일상 속에서도 추억의 맛을 찾는 고객들의 니즈를 반영한 것입니다.
GS25는 물가 안정 취지의 특별 프로모션도 함께 진행합니다. 오는 31일까지 NH농협카드로 결제하면 50% QR 할인이 적용되어 2천 원대에 도시락을 구매할 수 있습니다.
'이달의 도시락'은 GS25가 매월 첫째 주 새로운 콘셉트로 출시하는 한정 상품입니다. 올해 1월 '갓성비편', 2월 '설명절편'에 이어 이번이 세 번째입니다. 합리적 가격과 풍성한 구성을 동시에 원하는 '편도족' 고객층을 겨냥한 전략입니다.
이러한 노력의 결과 GS25 도시락 매출은 지속적인 성장세를 보이고 있습니다. 도시락 매출 신장률은 2023년 51.0%, 2024년 28.1%, 2025년 23.1%를 기록했으며, 올해 1월에는 전월 대비 18.8% 증가했습니다.
고물가 상황에서 주목받는 '마감할인' 서비스 실적도 눈에 띕니다. 소비기한 임박 간편식을 정가 대비 최대 45% 할인 판매하는 이 서비스의 2025년 매출 신장률은 134.5%에 달했습니다. 누적 판매량은 80만 개를 넘어섰으며, 마감할인 판매 1위 카테고리는 도시락으로 나타났습니다.
마감할인 서비스 주요 이용 상권은 주택가가 64.5%로 가장 많았고, 오피스 16.3%, 번화가 11.4% 순이었습니다. 시간대별로는 저녁 시간대 매출 비중이 55.8%로 점심 시간대 26.1%의 두 배를 넘어서며, 퇴근길 도시락 구매 수요가 높은 것으로 분석되었습니다. 이용 고객은 30대 33.2%, 40대 27.3%, 20대 26.1% 순으로 나타났습니다.
민정환 GS리테일 FF팀 매니저는 "GS25는 월별 콘셉트를 살린 '이달의 도시락' 시리즈로 고객 체감 혜택을 지속 확대하고 있습니다"라며 "앞으로도 트렌드를 반영한 풍성한 구성의 도시락을 합리적인 가격에 선보여 고객 만족도를 높이겠습니다"라고 말했습니다.