편의점 이마트24가 구독자 15만 명을 보유한 베이커리 전문 인플루언서 '뽀니'와의 협업을 통해 차별화된 빵·디저트 상품 4종을 이달 오는 27일부터 이틀간 순차적으로 출시한다고 발표했습니다.
이번 콜라보레이션 상품은 '빵튜버'로 널리 알려진 뽀니가 기획에 참여했습니다. 뽀니는 솔직하고 세밀한 빵과 디저트 리뷰 콘텐츠로 1030 세대 여성층에게 큰 인기를 얻고 있는 인플루언서입니다.
이마트24는 이번 협업을 통해 베이커리 상품 라인업의 차별화를 도모하고, 빵과 디저트의 주요 소비층인 1030 세대 고객들을 겨냥한다는 전략을 세웠습니다.
뽀니와 함께 개발한 4종의 상품은 쑥, 팥, 흑임자 등 한국 전통 식재료를 현대적 감각으로 재구성한 점이 눈에 띕니다. 여기에 최근 디저트 트렌드로 주목받고 있는 '풍부한 크림'과 '쫀득한 식감' 요소를 접목하여 디저트 마니아들의 입맛을 사로잡겠다는 계획입니다.
한국인들이 선호하는 쫀득한 식감을 극대화한 찰떡 크림빵 2종이 먼저 선보입니다. '쑥버무리찰떡크림빵'은 달콤한 찹쌀떡을 통째로 넣고 진한 쑥 맛 크림을 가득 채워 한입에 풍부한 맛을 전달합니다. '흑임자버무리찰떡크림빵' 또한 찹쌀떡을 통으로 삽입하고 고소한 흑임자 크림을 듬뿍 넣어 깊은 풍미를 구현했습니다.
케이크와 산도 타입 제품도 함께 출시되어 다양한 즐거움을 제공합니다. '쑥쑥팥팥크림케이크'는 향긋한 쑥 케이크 시트에 달콤한 팥 크림을 충분히 채우고, 쫄깃한 빙수떡 토핑을 올려 여러 가지 식감을 한 번에 경험할 수 있도록 구성했습니다. '흑임자사르르산도'는 카스테라 시트를 사용해 포슬포슬한 질감을 살리고, 진한 흑임자 크림을 넉넉히 넣어 입안에서 부드럽게 녹는 느낌과 고소한 맛을 동시에 느낄 수 있습니다.
이마트24는 신상품 출시를 기념하는 특별 이벤트도 마련했습니다. 오는 3월 한 달 동안 행사카드로 뽀니 콜라보 4종 상품 중 2개 이상을 구매하는 고객에게 30% 할인 혜택을 제공합니다.
이마트24 관계자는 "빵튜버 뽀니와 진행한 이번 콜라보 상품은 호불호 없는 전통 식재료에 크림과 식감 등 디저트 인기 요소를 결합해, 1030 여성 고객은 물론 남녀노소 모두가 즐길 수 있도록 기획했다"라고 설명했습니다.
이어 "앞으로도 트렌디한 콘텐츠 및 인플루언서 협업을 통해 흥미롭고 차별화된 다양한 디저트 상품을 선보일 수 있도록 지속 노력하겠다"라고 덧붙였습니다.