편의점 세븐일레븐이 크리에이티브 디자인 스튜디오 '이나피스퀘어'와 협업해 아트 콜라보 스낵 3종을 출시했습니다. MZ세대를 겨냥한 이번 제품은 시각적 즐거움과 힙한 감성을 동시에 만족시키는 차별화 전략으로 주목받고 있습니다.
세븐일레븐 김홍철 대표가 이끄는 콜라보 맛집 편의점은 이번에 디자인을 강조한 이색 스낵으로 Z세대의 시선을 사로잡았습니다. 자유분방한 드로잉으로 Z세대 사이에서 강력한 팬덤을 형성한 이나피스퀘어와의 협업을 통해 스낵류 최초 아트 콜라보 사례를 만들어냈습니다.
세븐일레븐은 그동안 식품사, 항공사, 반도체사 등 편의점 업계에서 유례없는 이종 산업 간 콜라보를 성공시키며 트렌드를 선도해왔습니다. 캐릭터, 스타셰프, 스포츠 등 다양한 분야와 손잡고 간편식, 라면, 스낙 등 여러 이색상품을 선보이며 '콜라보=세븐일레븐'이라는 브랜드 입지를 구축했습니다.
올해 세븐일레븐은 성공 노하우를 바탕으로 '아트 콜라보'를 통해 디자인사까지 영역을 확대했습니다. 굿즈나 패션 브랜드에서 주로 볼 수 있었던 이나피스퀘어의 감각적인 디자인을 가장 대중적인 소비재인 스낵에 적용해 편의점 매대를 편집숍처럼 연출하겠다는 전략입니다.
이번에 출시된 제품은 '세븐셀렉트 이나피웨이퍼'와 '세븐셀렉트 이나피러브믹스' 총 3종입니다. 이나피스퀘어의 시그니처 컬러인 흑백 드로잉 패키지를 적용해 단순한 간식을 넘어 시각적 재미를 제공합니다.
세븐셀렉트 이나피웨이퍼 2종은 얇고 바삭한 식감의 샌드 웨이퍼에 트렌디한 플레이버를 담았습니다. 상큼한 딸기맛과 진하고 쌉싸름한 풍미의 말차맛 두 가지로 구성되며, 총 8개가 개별 포장되어 취식 편의성을 높였습니다. 커피나 차와 함께 곁들이면 고급스러운 티타임 디저트로 활용할 수 있습니다.
세븐셀렉트 이나피러브믹스는 브랜드의 흑백 아이덴티티를 과자 모양과 맛으로 구현한 제품입니다. 호불호 없는 달콤한 피넛버터맛과 진한 초코맛 스낵을 믹스해 단짠의 매력을 살렸으며, 하트 모양의 스낵으로 골라 먹는 재미와 보는 즐거움을 동시에 제공합니다.
세븐일레븐은 신상품 출시를 기념해 2월 한 달간 이나피스퀘어 콜라보 스낵 3종에 대해 2+1 행사를 진행합니다. 감각적인 패키지와 하트 모양 스낵은 다가오는 밸런타인데이에 친구나 연인에게 부담 없이 줄 수 있는 선물로 큰 호응을 얻을 것으로 예상됩니다.
세븐일레븐은 2021년부터 선보인 차별화 와인 '앙리마티스 와인'으로 아트와인 열풍을 이끌었습니다. 지난해 8월 배우 하정우와 함께 론칭해 완판 행렬을 이어가고 있는 '마키키 쇼비뇽블랑'도 최근 물량을 확보해 판매를 재개했습니다.
김나영 세븐일레븐 PB팀 담당MD는 "지난해 세븐일레븐의 콜라보 기획력이 시장에서 큰 호응을 얻은 만큼 이번에는 Z세대가 열광하는 디자인 스튜디오와 손잡고 먹거리로까지 영역을 확장하게 되었다"고 말했습니다. 그는 "앞으로도 상상을 뛰어넘는 이색 협업을 통해 맛은 물론 트렌드와 재미까지 담은 차별화 상품을 지속적으로 선보일 것"이라고 덧붙였습니다.