CU, 왕십리 '악어떡볶이'와 손잡고 RMR 상품 라인업 확대
CU가 서울 왕십리의 인기 떡볶이 맛집 '악어떡볶이'와 협업하여 새로운 RMR 상품을 출시하며 차별화된 떡볶이 라인업을 강화하고 있습니다.
이번 협업은 CU가 지속적으로 추진해온 유명 떡볶이 맛집과의 파트너십 전략의 일환으로, 소비자들에게 더욱 다양한 맛집 메뉴를 편의점에서 경험할 수 있는 기회를 제공합니다.
CU는 그동안 성수동의 인기 떡볶이 맛집 '금미옥'과 함께 쌀떡볶이컵, 국물떡볶이컵, 불떡볶이컵을 선보였으며, 서울 3대 즉석 떡볶이 맛집으로 알려진 사당동의 '애플하우스'와 협업하여 즉석 라쫄볶이와 순대 쫄면볶음을 출시한 바 있습니다.
이러한 맛집 협업 상품들은 직접 가게를 방문해야 하는 번거로움 없이 유명 맛집의 메뉴를 합리적인 가격에 즐길 수 있다는 장점으로 전국의 떡볶이 애호가들을 편의점으로 유인하는 데 성공했습니다. 실제로 이들 RMR 떡볶이 상품은 모두 CU의 냉장분식 카테고리 10위권 내에 진입했습니다.
떡볶이 맛집 협업으로 냉장분식 카테고리 매출 급증
CU의 떡볶이 관련 상품이 포함된 냉장분식 카테고리는 2023년 9.2%, 2024년 12.8%의 매출 신장률을 기록했습니다. 특히 유명 떡볶이 맛집과의 협업 상품들이 본격적으로 출시되면서 올해에는 35.1%라는 놀라운 신장률을 보였습니다.
이는 소비자들이 편의점에서 맛집의 맛을 경험할 수 있는 RMR 상품에 대한 높은 관심을 반영하는 결과입니다.
이달 CU가 새롭게 선보이는 '악어떡볶이 쌀떡볶이컵'은 2009년 한양대 앞에서 시작해 왕십리의 대표 떡볶이 맛집으로 자리매김한 악어떡볶이의 시그니처 메뉴를 컵 타입으로 재해석한 상품입니다.
이 제품은 자극적인 매운맛 대신 사과와 배 등 과일 퓨레를 활용해 중독성 있는 달콤매콤한 맛을 구현했으며, 악어떡볶이 전용 쌀떡을 사용해 쫄깃한 식감을 극대화했습니다.
CU는 이와 함께 애플하우스와의 세 번째 협업 상품인 '애플하우스 밀떡볶이컵'도 출시합니다.
이 제품은 애플하우스 대표가 직접 개발에 참여해 쫄깃한 떡과 감칠맛 나는 고추장 소스를 강조함으로써 원조의 맛을 그대로 재현했습니다.
CU, '떡볶이 맛집 플랫폼'으로 브랜딩 강화
CU는 이번 하반기에 전국 각지의 떡볶이 맛집들과 추가 협업을 통해 차별화된 RMR 상품을 지속적으로 출시할 계획입니다.
이를 통해 편의점 CU를 '떡볶이 맛집 플랫폼'으로 브랜딩하는 전략을 추진하고 있습니다.
BGF리테일 HMR팀 김소희 MD는 "시간과 장소의 제약으로 떡볶이 맛집에 가지 못해 아쉬워하는 소비자들을 위해 CU에서만 맛볼 수 있는 떡볶이 RMR 상품을 출시했다"며, "앞으로도 CU는 지역을 대표하는 맛집들과 지속적인 협업을 통해 전국 맛집을 집 앞 편의점에서 즐길 수 있도록 할 것"이라고 말했습니다.