신성통상의 남성복 브랜드 지오지아(ZIOZIA)가 직장인을 겨냥한 쇼핑 행사 '직데이'를 열고 2026년 가을·겨울(FW) 신상품 할인에 나선다. 브랜드 앰버서더 주우재와 크리에이터 침착맨이 화보와 캠페인에서 선보인 코트, 무스탕 재킷 등 출근룩을 최대 36% 할인된 가격에 구매할 수 있다.
11일 신성통상에 따르면 지오지아는 이날부터 오는 26일까지 전국 지오지아 매장과 자사 온라인몰 굿웨어몰에서 '직데이'를 진행한다. 이번 행사는 올해 주우재, 침착맨과 함께 이어온 출근룩 제안 캠페인의 연장선으로 기획됐다. 두 사람의 에스콰이어 화보에 등장한 제품을 포함해 26FW 신상품 36개 스타일을 대상으로 한다.
할인 혜택은 신상품 기본 20% 할인에 행사 대상 품목 추가 20% 할인을 중복 적용하는 방식이다. 이에 따라 최대 36% 할인 혜택을 제공하며, 26FW 신상품을 대상으로 한 올해 최대 할인 행사다.
지오지아와 두 사람의 협업은 지난 4월 침착맨 유튜브 채널의 '직장인 패션 훈수두기' 콘텐츠를 통해 시작됐다. 당시 주우재는 직장인들의 실제 패션 고민을 바탕으로 침착맨에게 출근룩 스타일링을 제안했다.
해당 콘텐츠는 공개 3주 만에 조회수 91만회를 기록했다. 이후 진행된 기획전에서는 26SS 플리츠 라인 판매량이 전주 같은 기간보다 87% 증가했다.
이번 직데이는 주차별로 주요 상품을 나눠 제안한다. 1주차에는 코트와 셋업 14개 스타일을 중심으로 선보인다. 대표 상품은 주우재가 착용한 캐시미어 혼방 세미 오버핏 더블 코트와 울 캐시미어 핸드메이드 발마칸 코트다.
두 사람이 광고 캠페인과 화보에서 각각 선보인 발마칸 코트는 부드럽고 가벼운 착용감과 보온성을 갖춘 것이 특징이다.
2주차에는 점퍼와 사파리 재킷 13개 스타일을 제안한다. 침착맨이 화보에서 착용해 주목받은 페이크 무스탕 재킷은 부드러운 질감과 미니멀한 디자인이 특징이다.
해당 제품은 지난 10월 16일 유튜브 채널 '오늘의 주우재'에서도 소개됐다. 블랙 컬러는 시크한 분위기를, 주우재가 26FW 광고 캠페인에서 착용한 브라운 컬러는 다른 스타일을 연출한다. 주우재가 착용한 덕다운 점퍼도 2주차 주요 상품으로 선보인다.
신성통상 지오지아 관계자는 "지오지아는 지난 30년간 첫 출근과 승진 등 직장인의 중요한 순간을 함께해왔다"며 "이번 직데이가 화면 속 출근룩을 실제 쇼핑으로 잇고 직장인 고객의 오늘과 내일을 응원하는 자리가 되길 바란다"고 밝혔다.