KT&G가 국내에서 판매 중인 궐련형 전자담배 '릴 에이블'을 '플렉스'라는 이름으로 카자흐스탄 시장에 출시하며 해외 전자담배 사업 확대에 나섰다. 현지 시장에 맞춰 제품명을 바꾸고 전용 매장까지 마련하며 시장 공략에 속도를 내고 있다.
KT&G는 지난 10월 카자흐스탄에 궐련형 전자담배 기기 '플렉스(FLEX)'와 전용 스틱 '페임(FAIIM)' 4종을 출시했다고 9일 밝혔다.
플렉스와 페임은 국내에서 판매 중인 '릴 에이블(lil AIBLE)'과 '에임(AIIM)'을 현지 시장에 맞춰 새롭게 브랜딩한 제품이다.
이번 제품은 카자흐스탄 최대 도시인 알마티 지역에서 우선 판매된다. KT&G는 향후 현지 유통망을 단계적으로 확대할 계획이다.
브랜드 인지도를 높이기 위한 오프라인 매장도 운영한다.
KT&G는 알마티의 대형 쇼핑몰 '포럼몰(Forum Mall)'에 플렉스 브랜드 플래그십스토어를 마련했다. 매장에서는 브랜드 홍보와 고객 상담 등 다양한 서비스를 제공하며 현지 소비자와의 접점을 넓힐 예정이다.
이번 출시는 KT&G가 추진하는 차세대 담배제품(NGP) 해외사업 확대 전략의 일환이다. KT&G는 올해 일부 NGP 제품의 해외 독자 상업화 기반을 확보한 이후 자체 브랜드를 앞세운 글로벌 시장 확대를 추진하고 있다.
카자흐스탄에서는 현지 법인을 중심으로 생산공장 구축과 유통망 확대 등 사업 기반을 강화해 왔다. KT&G는 이번 신제품 출시를 계기로 기존 궐련 중심의 사업을 NGP 분야로 확장하고 제품 포트폴리오를 다양화할 계획이다.
KT&G 관계자는 "이번 카자흐스탄 시장에서의 FLEX와 FAIIM 출시는 글로벌 NGP 사업 확대의 새로운 출발점"이라며 "앞으로도 미진출 권역에 진출해 차별화된 제품 경쟁력과 현지 시장에 최적화된 사업 전략을 바탕으로 글로벌 NGP 사업의 성장동력을 강화해 나가겠다"고 밝혔다.