CJ올리브영이 미국 시장에서 오프라인 매장 확대에 속도를 낸다. 캘리포니아주 주요 상권에 매장 5곳을 추가해 현지 소비자와의 접점을 넓히고, 국내 중소·인디 뷰티 브랜드의 미국 시장 진출을 지원한다는 전략이다.
9일 CJ올리브영은 2027년 상반기까지 미국 캘리포니아주에 매장 5곳을 추가로 열어 현지 매장을 총 7개점으로 확대할 계획이라고 밝혔다.
신규 매장은 미국 서부의 문화와 유행, 소비를 주도하는 LA 광역권과 캘리포니아 남부의 주요 상권인 샌디에이고에 들어선다.
LA 광역권에서는 어바인의 라이프스타일 쇼핑센터 '스펙트럼센터(Spectrum Center)'를 비롯해 사우스베이 핵심 상권에 위치한 '델아모 패션센터(Del Amo Fashion Center)', LA 도심 파머스마켓 인근 복합쇼핑몰 '블룸온서드(Bloom on 3rd)', 오렌지카운티 중심부의 대형 쇼핑몰 '브레아몰(Brea Mall)'에 입점한다. 샌디에이고에서는 지역 대표 프리미엄 쇼핑몰인 ‘패션밸리(Fashion Valley)’에 매장을 연다.
신규 매장 5곳은 모두 내년 상반기 개점을 목표로 하고 있으며, 매장별 세부 일정은 아직 정해지지 않았다.
이번 출점에는 미국 대표 리테일 부동산 기업 사이먼프로퍼티그룹(Simon Property Group)이 운영하는 프리미엄 쇼핑몰도 포함됐다. 델아모 패션센터와 브레아몰, 패션밸리 등 현지 소비자와 유동인구가 모이는 상권에 입점해 올리브영과 K뷰티 브랜드의 인지도를 높인다는 구상이다.
올리브영의 미국 오프라인 매장 확대는 국내 중소·인디 브랜드의 해외 진출 통로를 넓힌다는 점에서도 의미가 있다. 자체 유통망이나 현지 인지도가 부족한 신진 브랜드도 올리브영의 상품 큐레이션과 오프라인 네트워크를 활용해 현지 소비자에게 제품을 소개하고 경쟁력을 알릴 수 있기 때문이다.
올리브영은 매장을 단순한 제품 판매 공간을 넘어 현지 소비자가 K뷰티를 이해하고 경험하는 전략적 거점으로 활용하고 있다. 선스틱과 선쿠션, 토너패드 등 국내에서 익숙한 제품과 새로운 제형을 소개하고, 한국식 스킨케어 루틴을 경험할 수 있도록 해 K뷰티의 특성과 가치를 전달한다는 설명이다.
매장에서 운영하는 피부 진단 서비스 '스킨스캔'도 현지 소비자의 K뷰티 경험을 돕는 주요 콘텐츠다. 고객이 자신의 피부 상태를 파악하고 피부 고민에 적합한 K뷰티 제품과 관리법을 알아볼 수 있도록 한 서비스다.
스킨스캔은 현지 소비자들의 호응을 얻으며 개점 약 5개월 만인 10월 말 기준 누적 이용 고객 2만7000여 명을 기록했다.
올리브영은 이 같은 매장 내 K뷰티 경험이 중소 브랜드의 현지 시장 안착에도 도움이 될 것으로 기대하고 있다. 소비자들이 매장에서 한국식 뷰티 문화와 제품 특성에 익숙해지면 상대적으로 생소한 인디 브랜드나 신상품도 자연스럽게 탐색하고 구매를 시도할 수 있다는 것이다.
앞으로 올리브영은 자체 큐레이션 역량을 바탕으로 최신 K뷰티 트렌드를 해외 시장에 확산하고, 더 많은 K뷰티·K웰니스 브랜드가 현지에서 인지도를 확보할 수 있도록 미국 사업을 확대할 방침이다.
올리브영 관계자는 "올리브영의 미국 오프라인 매장은 K뷰티의 우수성을 현지에 전파하는 전략적 통로이자 신진 브랜드들의 주류 시장 안착을 돕는 가교 역할을 하고 있다"며 "K뷰티가 글로벌 무대에서 전례 없는 호황기를 맞이한 만큼, 이를 일시적 유행을 넘어선 뷰티 시장의 메인스트림으로 정착시키기 위해 브랜드사와 함께 지속가능한 글로벌 성장 기틀을 마련해 나갈 것"이라고 말했다.