자동차 회사에 다니지만 정작 걸어 다니는 '뚜벅이 민달팽이'가 보행 안전을 알리기 위해 나섰다. 현대자동차가 젊은 세대와 소통하기 위해 만든 캐릭터 '르르르'를 활용해 청각장애 인식 개선과 보행 안전의 중요성을 알리는 캠페인을 시작한다.
현대차는 청각장애인을 지원하는 비영리단체 사랑의달팽이와 함께 '르르르와 함께하는 뚜벅이 안전 캠페인'을 전개한다고 9일 밝혔다.
양측은 지난 3일 현대차 강남사옥에서 업무협약을 체결하고 보행 안전용품 제작과 기부, 관련 콘텐츠 확산 등에 협력하기로 했다.
이번 캠페인은 르르르의 '뚜벅이' 캐릭터 설정을 청각장애 인식 개선과 보행 안전 활동에 활용한 것이 특징이다.
현대차는 캠페인의 일환으로 야간이나 우천 시 빛을 반사하는 키링 1000개를 제작했다. 가방 등에 부착할 수 있는 제품으로, 청각장애인과 비장애인 모두 일상에서 활용할 수 있도록 했다.
이 가운데 500개는 르르르 공식 온라인 상품 판매점인 '뚜벅상점'에서 판매한다. 나머지 500개는 사랑의달팽이에 기부해 보행 안전과 청각장애 인식 개선 활동에 활용할 예정이다.
온라인에서도 캠페인을 이어간다. 현대차와 사랑의달팽이는 공식 SNS를 통해 키링 출시 소식과 실제 활용 모습을 담은 콘텐츠를 공개한다. 캐릭터를 활용한 친근한 방식으로 청각장애에 대한 이해를 높이고 보행 안전의 중요성을 전달한다는 계획이다.
현대차는 르르르 캐릭터를 활용한 디지털 콘텐츠도 확대한다. 캠페인 시작에 맞춰 9일 블루링크 스토어에 차량 내 디스플레이용 르르르 테마를 출시한다. 기존 굿즈와 온라인 콘텐츠에 차량용 디지털 테마를 더해 캐릭터와 소비자의 접점을 넓히는 방식이다.
르르르는 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 '차 회사에 다니는 뚜벅이'라는 세계관을 바탕으로 젊은 세대와 소통해 왔다. 현대차는 이번 캠페인을 통해 캐릭터의 친근한 이미지에 안전과 포용이라는 메시지를 더했다.
현대차 관계자는 "이번 협업을 통해 안전과 포용의 메시지를 르르르의 굿즈와 콘텐츠로 친근하게 전하겠다"고 말했다.
한편 사랑의달팽이는 청각장애인을 위한 인공와우 수술과 보청기 지원, 사회 적응 지원, 대중 인식 개선 사업 등을 진행하고 있다.