롯데칠성음료의 제로 슈거 소주 '새로'가 출시 4년여 만에 누적 판매량 13억병을 돌파했다. 2022년 9월 출시 이후 하루 평균 80만병 이상 팔리며 국내 제로 슈거 소주 시장에서 입지를 넓히고 있다.
롯데칠성음료는 새로의 누적 판매량이 지난 10월 기준 13억병(360㎖ 기준)을 넘어섰다고 5일 밝혔다.
새로는 출시 초기부터 빠른 성장세를 보였다. 출시 4개월여 만에 누적 판매량 5000만병을 기록했고, 7개월여 만에 1억병을 돌파했다. 지난해 7월 말에는 7억병을 넘어선 데 이어 약 1년 3개월 만에 판매량이 6억병 이상 늘었다.
지금까지 판매된 새로 13억병을 병의 너비를 기준으로 일렬로 연결하면 약 8만1900㎞에 달한다. 지구 둘레(약 4만㎞)를 두 바퀴 이상 돌 수 있는 거리다. 병을 수직으로 쌓으면 에베레스트산 높이의 약 3만배에 달한다.
롯데칠성음료는 제로 슈거를 앞세운 제품 차별화와 자체 캐릭터를 활용한 브랜드 마케팅을 이어왔다.
롯데칠성음료는 2022년 새로를 출시하면서 기존 소주에 사용되던 과당을 빼고 부드러운 맛을 강조했다. 주류업계에서 선제적으로 영양성분 표시를 도입한 점도 특징이다.
마케팅에서는 연예인 모델 대신 자체 캐릭터 '새로구미'를 내세웠다. 구미호를 활용한 세계관에 애니메이션과 스토리텔링을 결합해 소비자들과의 접점을 넓혔다.
새로는 출시 이후 지난 10월까지 숏폼을 포함한 동영상 콘텐츠 66편을 공개했다. 이들 콘텐츠의 누적 조회수는 1억8000만회를 넘어섰다. '천 년을 기다려온 남구미의 고백'은 약 2340만회, 지난달 공개한 '사잣밥'은 공개 한 달여 만에 약 990만회의 조회수를 올렸다.
오프라인에서도 소비자 체험 행사를 이어갔다. 지난 3월 서울 성수동에서 운영한 팝업스토어 '새로중앙박물관'에는 약 보름 동안 1만3000여 명이 방문했다. 방문객이 방탈출 게임을 통해 새로의 제조 비법을 찾아가는 방식으로 꾸며졌다.
제품군도 확대하고 있다. 기존 새로에 이어 살구·다래·오미자 등 한국적 과일 맛을 활용한 제품을 선보였으며, 다양한 기획 패키지와 미니 페트 제품도 출시했다.
롯데칠성음료 관계자는 "출시 후 4년여 동안 대한민국 대표 제로 슈거 소주 '새로'에 보내주신 소비자들의 뜨거운 사랑에 감사드린다"며 "소주 성수기라 할 수 있는 겨울철을 맞아 저승까지 확장한 '새로'만의 차별화된 세계관을 알림과 동시에 소비자들의 즐거운 술자리를 위해 더욱 적극적인 마케팅을 진행할 것"이라고 말했다.