엔씨의 MMORPG '리니지M'이 한국광고학회가 선정하는 '2026 올해의 브랜드상' 수상 브랜드에 이름을 올렸다.
3일 엔씨는 '리니지M'이 한국광고학회가 주관한 '2026 올해의 브랜드상'을 수상했다고 밝혔다.
시상식은 지난달 30일 부산 파라다이스 호텔에서 열린 한국광고학회 가을철 정기학술대회에서 진행됐다. 엔씨에서는 이지구 리니지 IP 본부장이 참석해 상패를 수여받았다.
한국광고학회는 1989년 창립 이후 2006년 '올해의 브랜드상'을 제정했다. 이 상은 독창적인 마케팅 커뮤니케이션을 통해 브랜드 자산을 구축하고 고객 만족도를 향상시킨 브랜드를 대상으로 한다.
올해는 총 6개 브랜드가 수상자로 선정됐다. 리니지M은 올해 1분기 진행한 'ContiNew(콘티뉴), 모험이 그리운 당신에게' 캠페인이 수상 배경이 됐다.
캠페인에서는 이용자들이 기억하는 상징적 공간과 장면을 새롭게 해석한 스페셜 영상 3편을 선보였다. 켄트성, 거울의 숲, 용의 계곡 편으로 구성된 영상은 아덴 월드의 대표 장소들을 담았다.
이용자들이 직접 아덴 월드의 여행 명소 영상을 SNS에 공유하는 이벤트를 함께 운영하며 '모험'이라는 핵심 메시지를 확장했다.
한국광고학회는 리니지M이 이용자의 추억과 즐거움을 새로운 브랜드 경험으로 전환했다는 점에 주목했다. 이용자와의 정서적 연결을 강화한 마케팅 전략도 평가 요인으로 작용했다.
이지구 리니지 IP 본부장은 "리니지 IP가 이용자와 함께 만들어온 감성과 추억을 캠페인에 녹여내기 위해 심혈을 기울였다"고 밝혔다. 이어 "변함없는 응원을 보내주시는 이용자들과 소통하며 가슴에 오래 남을 리니지M을 만들어가겠다"고 전했다.