이랜드월드가 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 대표 경량 다운 컬렉션 '플라잉77(FLYING77)'을 앞세워 겨울 아우터 시장 공략에 나섰다. 제품의 초경량 기술력과 보온성을 자연에서 영감받은 공간에 담은 팝업스토어를 서울 성수동에 마련하고 소비자 체험 기회를 확대한다.
2일 뉴발란스는 지난 10월 29일 서울 성동구 뉴발란스 성수점에서 'NB FLYING77 : Into Nature(플라잉77 : 인투 네이처)' 팝업스토어를 열었다고 밝혔다.
이번 팝업은 '자연에서 시작된 가벼움'을 주제로 기획됐다. 뉴발란스의 대표 경량 다운 컬렉션인 플라잉77의 초경량 기술력과 자연에서 영감을 얻은 겨울 스타일을 소비자가 직접 경험할 수 있도록 공간을 구성했다. 자연의 색상과 질감을 시각적으로 구현하고, 제품의 가벼움과 보온성을 공간 전반에 반영한 것이 특징이다.
팝업스토어 중앙에는 웅장한 설산을 모티브로 한 대형 비주얼 LED 포토존을 설치했다. 도심 한가운데서 겨울 자연의 풍경을 경험할 수 있도록 연출했으며, 제품에 적용된 핵심 기술력을 소개하는 전시 공간도 마련했다. 이를 통해 플라잉77이 제안하는 겨울 라이프스타일을 전달한다는 계획이다.
이번 팝업의 주력 제품인 ‘플라잉77 구스다운’은 초경량 7데니어 원사와 다운프루프 기능을 강화한 7셀 코팅 원단을 적용한 프리미엄 구스다운이다. 가벼운 착용감과 내구성을 함께 고려한 소재 기술이 특징이다.
자연에서 영감을 받은 색상과 소재를 활용해 겨울철 도시 일상은 물론 아웃도어 활동에도 어울리는 스타일을 제안한다. 뉴발란스는 제품의 경량성과 보온성을 강조하며 다양한 환경에서 활용할 수 있는 겨울 아우터로 소개하고 있다.
팝업 방문객을 위한 구매 혜택도 준비했다. 뉴발란스는 팝업스토어에서 제품을 구매한 고객에게 총 6종의 사은품 가운데 1종을 선택해 증정한다. 사은품은 그래픽 엽서와 스카프를 비롯해 테라리움 디퓨저, NB 키캡 키링, NB 카라비너, NB 헤어 집게핀 등으로 구성했다.
사은품은 구매 상품 1개당 1개씩 제공하며, 준비된 재고가 소진되면 이벤트를 종료한다.
이랜드 뉴발란스 관계자는 "이번 팝업스토어는 플라잉77의 핵심 가치인 가벼움과 보온성을 자연이라는 테마와 결합해 감각적으로 선보이는 공간"이라며 "고객들이 플라잉77만의 차별화된 기술력과 세련된 겨울 스타일을 직접 경험하는 기회가 되길 바란다"고 말했다.