하이트진로음료가 검정보리차 브랜드 '블랙보리'의 패키지 디자인을 약 9년 만에 전면 개편했다. 기존의 진하고 구수한 맛은 유지하면서 용기와 로고를 새롭게 디자인하고, 제품 4종에 통일된 디자인을 적용해 브랜드 이미지를 강화한다.
30일 하이트진로음료에 따르면 이번 리뉴얼은 2017년 12월 '블랙보리 오리지널' 출시 이후 처음으로 진행하는 전면 디자인 개편이다. 젊은 소비자층의 취향과 라이프스타일을 반영해 보다 간결하고 세련된 이미지를 강조했다.
새 패키지는 기존보다 가볍고 간결한 서체와 로고를 적용한 것이 특징이다. 곡물 이삭을 형상화한 용기 디자인은 유지하면서 전체적으로 더 슬림하게 개선했다. 라벨 길이도 줄여 산뜻한 이미지를 강조했다.
제품별 디자인에도 공통 요소를 적용했다. 각 제품의 특징은 살리면서도 소비자들이 서로 다른 제품을 하나의 블랙보리 브랜드로 쉽게 인식할 수 있도록 했다.
블랙보리는 진하고 구수한 맛이 특징인 '오리지널', 가볍고 산뜻한 맛의 '라이트', 커피향을 더한 '다크로스트', 누룽지의 고소한 풍미를 살린 '누룽지' 등 총 4종으로 구성된다.
하이트진로음료는 이번 리뉴얼을 계기로 블랙보리를 개인의 취향과 생활 방식에 따라 선택할 수 있는 일상 음료로 알릴 계획이다. 서로 다른 4가지 풍미를 앞세워 젊은 소비자층과의 접점도 확대한다는 방침이다.
새로운 패키지를 알리기 위한 온라인 영상 캠페인도 선보인다. '내 취향대로 블랙보리'를 핵심 메시지로 휴식과 운동, 식사, 공부, 업무 등 다양한 일상에서 취향과 상황에 맞춰 블랙보리를 즐기는 모습을 담았다.
영상에서는 기존 패키지가 새로운 디자인으로 바뀌는 장면을 통해 달라진 브랜드 이미지를 보여줄 예정이다.
하이트진로음료 관계자는 "이번 리뉴얼은 블랙보리가 오랜 기간 쌓아온 정체성을 기반으로 변화하는 소비자 취향에 맞춰 브랜드 이미지를 새롭게 정비한 것"이라며 "앞으로도 4가지 풍미의 차별화된 라인업을 바탕으로 소비자 일상 속 다양한 순간에 자신의 취향대로 블랙보리를 즐길 수 있도록 브랜드 소통을 확대해 나가겠다"고 말했다.