이마트24가 편의점 업계 최초로 헬스·뷰티·패션을 전면에 내세운 특화점포 '올데이케어랩점'을 오픈한다.
15일 이마트24는 내일(16일) 서울 종로구 신설동에 '올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)점'을 오픈한다고 밝혔다. 해당 매장은 'K-푸드랩 명동점', '디저트랩 서울숲점'에 이은 세 번째 특화점포로, '일상을 챙기는 편의점'을 내세워 소용량 뷰티 제품부터 품질을 개선한 컨비니언스 웨어, 세분화된 건강식품까지 갖췄다.
일상 속 자기관리 수요 증가에 대응해 헬스·뷰티·패션 상품 380여 종을 한곳에서 제공하는 편의점 업계 최초 시도다.
서울 종로구 신설동 역세권에 들어서는만큼, 동대문 관광·쇼핑 지역과 가까워 직장인과 외국인 관광객이 주요 고객층이다. 매장은 약 39평(129㎡) 규모로 헬스·뷰티·패션 특화존, CVS, 다이닝 등 3개 공간으로 구성됐으며 24시간 운영한다.
이마트24는 이번 매장을 테스트베드로 활용할 계획이다. 고객 반응과 상품 경쟁력을 검증한 뒤 전국 점포에 관련 상품을 순차 확대한다.
일반 점포 대비 약 10배 많은 380여 종의 헬스·뷰티·패션 상품을 갖춘 점이 특징이다. 전문 브랜드 협업으로 단독 상품도 확보했다. 뷰티 카테고리는 8개 특화 매대에 약 280여 종을 진열했다. 립, 치크, 싱글 섀도우 등 다양한 색조 제품과 소용량 제품이 중심이다.
어뮤즈의 시스터 브랜드 '로듀(RAWDEW)'의 '비타 버터 립 밤' 시리즈도 국내 편의점 채널 단독으로 판매한다. '투에이엔(2ªN)', '딘토', '토니모리' 등 인기 브랜드 색조 제품도 들여왔다. 기초 화장품은 '이즈앤트리', '메디힐', '더샘', '잇츠스킨' 등 6개 브랜드 50여 종이 판매된다.
패션 부문은 W컨셉과 협업했다. MZ세대의 러닝 수요에 주목해 운동과 일상에서 모두 활용 가능한 패션 상품 18종을 구성했다. '올데이하이라이트 라인 삭스'는 발바닥 쿠션을 강화해 러닝과 보행 시 편안함을 제공한다. '올데이하이라이트 티셔츠'는 적정 원단 밀도와 스탠다드 핏을 적용했다. 브라탑, 우양산, 메쉬망 파우치 등도 함께 출시한다.
W컨셉 협업 패션 상품 18종은 16일(금)부터 이마트24 '센트럴시티점', '라이더파크(한강르네상스1호점)', '카카오본사점' 등 3개 점포에서 운영되는 '미니 팝업'에서도 만날 수 있다.
헬스 카테고리는 건강 상품 약 80종을 갖췄다. 비타민·미네랄부터 피로·활력, 면역까지 다양한 기능 제품을 스틱형 분말·샷·음료형 등 간편 섭취 형태로 준비했다.
'휴온스엔', '비비랩' 등 제약·건강 브랜드와 협업해 저렴한 가격으로 판매한다. 또 이마트24에서만 만날 수 있는 단독 상품을 '올데이케어랩점'을 포함한 전국 매장에 순차적으로 선보이며 상품 경쟁력을 한층 강화해갈 계획이다.
매장 디자인은 핑크빛 라벤더와 이마트24 오렌지를 메인 컬러로 적용했다. 부드러운 곡선형 디자인을 사용해 트렌디한 분위기를 연출했다. 색조 제품을 직접 발라볼 수 있는 테스트 공간도 마련했다.
특히 FF(Fresh Food)에서 시작해 뷰티존, 패션존, 스무디를 거쳐 헬스존으로 이어지는 원웨이 동선 구성을 통해 주제별 쿠레이션으로 고객이 자연스럽게 상품을 발견하고 선택할 수 있도록 구성했다.
FF 공간에는 샐러드, 고단백 간편식, 프로틴 음료 등을 배치했다. 스무디 공간에서는 '트리플베리 스무디', '딸기망고블루베리 스무디' 등 6종을 판매한다.
양호승 이마트24 MD 상무는 "'올데이케어랩점'은 건강 관리와 뷰티, 패션이 일상 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 편의점에서만 경험할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 구현한 특화점포"라고 말했다. 이어 "고객의 다양한 라이프스타일과 소비 트렌드를 반영한 상품과 공간을 지속적으로 선보여 편의점의 새로운 가능성을 넓혀 나가겠다"고 덧붙였다.