유튜브에서 인기를 끌었던 삵 캐릭터가 편의점 진열대에 등장했다. 멸종위기 야생동물을 알리기 위해 제작된 공익 캠페인 영상이 소비자들의 관심을 모으며 실제 상품 출시로 이어졌고, 이제는 편의점에서도 만날 수 있게 됐다.
12일 유한킴벌리는 '크리넥스 미용티슈 슥삵 에디션'이 이마트24 오프라인 매장에 단독 입점했다고 밝혔다.
크리넥스 미용티슈 슥삵 에디션'은 유한킴벌리가 올해 상반기 전개한 '우리강산 푸르게 푸르게' 콘텐츠 캠페인을 접한 시청자들의 지속적인 제품 출시 요청에서 출발했다.
당시 유한킴벌리는 멸종위기 야생동물인 삵을 소재로 한 콘텐츠를 선보였다. 귀여운 삵 캐릭터와 중독성 있는 노래가 어우러진 '삵냥송'은 공개 이후 온라인에서 화제를 모았다.
삵냥송 관련 콘텐츠의 합산 조회수는 632만 회를 넘어섰고, 좋아요도 5만7000개 이상을 기록했다.
삵냥송을 포함한 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인 시리즈 전체 누적 조회수는 1500만 회를 돌파했다. 유한킴벌리 공식 유튜브 채널 구독자 수도 올해 4월부터 8월까지 약 62% 증가했다.
소비자들 사이에서 삵 캐릭터를 활용한 제품을 출시해 달라는 요청이 이어졌고, 유한킴벌리는 지난 7월 크리넥스 미용티슈 슥삵 에디션을 온라인 한정 상품으로 선보였다.
가수 스텔라장과 협업한 삵냥송 음원도 국내외 주요 음원 플랫폼을 통해 정식 발매됐다.
제품 이름인 '슥삵'은 깨끗하게 닦는 모습을 표현한 '쓱싹'과 삵을 결합한 언어유희다. 패키지에는 삵 캐릭터를 적용했으며, 제품 측면에 삵 발바닥 모양의 QR코드도 넣었다. 스마트폰으로 코드를 스캔하면 삵냥송 영상을 감상할 수 있다.
이번 이마트24 입점에 맞춰 '부드럽고 순한 삵냥이'라는 슬로건도 새롭게 적용했다.
이마트24는 단독 입점을 기념해 10월 한 달간 할인 행사도 진행한다. 이마트24 앱과 오프라인 매장에서 행사카드로 결제하면 해당 제품을 70% 할인된 가격에 구매할 수 있다.
유한킴벌리는 이번 입점이 소비자들에게 숲과 생물다양성의 가치를 알리는 또 다른 계기가 될 것으로 기대하고 있다.
유한킴벌리 관계자는 "이번 이마트24 단독 입점은 시청자들의 관심과 요청이 실제 제품화로 이어진 사례"라며 "앞으로도 소비자가 공감할 수 있는 콘텐츠를 통해 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인의 선한 영향력을 미래 세대까지 확장해 나가겠다"고 말했다.