유한킴벌리가 대학 축제 현장으로 들어가 젊은 소비자들에게 새로운 화장실 위생 습관을 알린다. 장시간 야외에서 머무는 대학 축제의 특성에 맞춰 화장지와 화장실용 물티슈를 함께 사용하는 '뒤클렌징'을 직접 경험할 수 있도록 했다.
6일 유한킴벌리는 이날부터 7일까지 홍익대학교 축제에서 크리넥스 '뒤클렌징' 캠페인 체험 부스를 운영한다고 밝혔다.
앞서 지난 1~2일에는 한양대학교 축제에서 'Refresh Station'을 콘셉트로 한 체험 공간을 선보였다.
이번 캠페인은 대학 축제에서 학생들이 오랜 시간 머물며 화장실을 자주 이용한다는 점에서 출발했다. 단순히 제품을 전시하는 데 그치지 않고 실제 사용 환경과 가까운 공간에서 화장지와 화장실용 물티슈를 함께 사용하는 방법을 경험하도록 구성했다.
부스에서는 '뒤끝 지우기 챌린지' 등 참여형 프로그램이 진행된다. 방문객들은 크리넥스 화장지와 마이비데를 직접 체험하고 제품 샘플도 받을 수 있다.
'크리넥스 뒤클렌징'은 화장지를 사용한 뒤 마이비데로 한 번 더 닦아내는 화장실 위생 습관을 알리는 캠페인이다.
유한킴벌리는 대학가뿐 아니라 야구장과 공항, 서점 등 일상에서 접하기 쉬운 공간을 배경으로 캠페인을 이어가며 소비자 접점을 넓히고 있다. 특히 새로운 생활 습관과 트렌드에 익숙한 젊은 소비자들이 자연스럽게 제품을 경험하도록 하는 데 초점을 맞추고 있다.
크리넥스 담당자는 "새로운 트렌드에 관심이 높은 대학생들이 화장실 위생 습관을 직접 경험할 수 있도록 이번 캠페인을 마련했다"며 "앞으로도 크리넥스가 추구하는 생활 위생 노하우를 지속적으로 알리겠다"고 말했다.
유한킴벌리에 따르면 크리넥스 마이비데는 국내 화장실용 물티슈 시장에서 13년 연속 점유율 1위를 기록하고 있다.
가정뿐 아니라 학교와 직장, 캠핑·여행 등 비데를 사용하기 어려운 상황에서 이용되고 있으며 유아 배변 훈련이나 출산 준비 용품 등으로도 사용 범위가 넓어지고 있다. 국내에서 판매되는 제품은 미국 등 해외 시장에도 수출되고 있다.