대상 청정원이 파스타소스 전 제품의 패키지 디자인을 약 12년 만에 전면 교체한다. 제품 종류를 한눈에 구분할 수 있도록 디자인을 단순화하고, 토마토 풍미를 앞세운 신제품 2종도 추가하며 파스타소스 시장 공략을 강화한다.
30일 대상은 청정원 파스타소스의 패키지 디자인을 전면 리뉴얼한다고 밝혔다.
청정원 파스타소스는 칸타(KANTAR)의 상온 파스타소스 시장 제조사 구매액 점유율 조사에서 2015~2023년과 MAT24P7, 2025년 기준 1위를 기록했다.
이번 리뉴얼의 핵심은 소비자가 매대에서 제품을 보다 쉽게 구분할 수 있도록 한 데 있다.
청정원 브랜드 아이덴티티(BI)의 타원형 디자인 요소를 패키지 전반에 적용하면서 제품명은 전면에 크게 배치했다. 토마토와 크림, 로제 등 소스 종류별로 패키지 색상을 달리해 제품 간 구분도 명확하게 했다. 기존 제품의 맛과 품질은 그대로 유지한다.
패키지 개편에 맞춰 토마토 파스타소스 신제품 2종도 선보인다.
'청정원 포모도로 파스타소스'는 한 병에 약 14개 분량의 토마토를 넣어 토마토 특유의 산미와 진한 풍미를 살렸다. '청정원 나폴리탄 파스타소스'는 큼직하게 썬 소시지와 양파, 피망을 직화솥에 볶아 감칠맛을 더했다.
최근 집에서도 전문점 수준의 맛을 간편하게 즐기려는 수요가 늘면서 파스타소스 시장에서도 원재료와 맛의 다양성, 제품 선택 편의성이 중요해지고 있다. 청정원은 이번 리뉴얼과 신제품 출시를 통해 기존 시장 지위를 유지하는 동시에 소비자 선택 폭을 넓힌다는 전략이다.
신제품 출시를 기념한 할인 행사도 진행한다. 대상 공식 온라인몰 정원e샵에서는 10월 한 달간 신제품 2종을 최대 46% 할인 판매한다. 구매 후 11월 5일까지 상품평을 남긴 고객 가운데 20명을 추첨해 백화점 상품권을 증정한다.
양승철 대상 C소스BO장은 "대한민국 1등 청정원 파스타소스를 보다 쉽고 편리하게 즐길 수 있도록 직관적이면서도 브랜드 헤리티지를 알릴 수 있는 디자인으로 패키지를 전면 리뉴얼했다"며 "앞으로도 변화하는 소비 트렌드와 다양한 소비자 취향을 반영한 청정원만의 파스타소스를 지속 선보여 업계를 선도할 것"이라고 말했다.