농심이 신라면을 앞세워 멕시코 시장 공략에 본격 시동을 걸었다. 현지 소비자와의 접점을 확대하는 동시에 대형 유통채널 진출을 가속화하며 중남미 시장 확대에 나선 것이다.
농심은 27일 24~27일(현지시간) 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터에서 개최된 '2026 K-EXPO MEXICO'에 국내 라면 업체 가운데 단독으로 참여했다고 밝혔다.
이번 행사는 문화체육관광부 주최, 한국콘텐츠진흥원 주관으로 열리는 대표 한류 박람회다. 소비자 대상 전시·공연은 물론 기업 간 수출상담회가 함께 이뤄진다.
농심은 전시장에 신라면 브랜드 세계관 '신버스'(Shinverse)를 콘셉트로 한 부스를 꾸렸다. 브랜드 앰배서더 에스파(aespa)를 활용한 포토존을 설치했고, '한강라면 조리기'로 신라면과 신라면 툼바 시식 기회를 제공했다.
현지 유통채널 확대 작업도 빠르게 진행 중이다. 농심은 멕시코 내 170여개 매장을 보유한 샘스클럽과 신라면 큰사발·신라면 툼바 큰사발의 연내 입점 및 내년 초 판매를 추진하기로 합의했다. 이후 신라면 로제와 신라면 김치볶음면으로 제품 라인업을 확대한다는 계획이다.
멕시코 주요 유통업체 소리아나(Soriana)와는 11월 현지 대형 할인 행사 '부엔 핀'(Buen Fin) 기간에 농심 제품 전용 매대를 운영하고 프로모션을 진행한다. 내년 초에는 신라면 로제를 신규로 선보이며 현지 론칭 행사도 개최할 예정이다.
농심은 멕시코를 중남미 진출의 전략 거점으로 활용한다는 방침이다. 지난 6월 멕시코 '캄포 마르테 26' 참가를 시작으로 독일 게임스컴, UAE 코믹콘 등 세계 각지 행사에 연이어 참여하며 글로벌 소비자 접촉면을 넓히고 있다.
멕시코는 K-푸드 열풍과 함께 한국 라면에 대한 수요가 급증하는 중남미 핵심 시장으로 평가받는다. 농심은 멕시코 소비자들의 높은 매운맛 선호도를 기반으로 신라면 중심의 제품군과 유통 채널 확대를 통해 중남미 시장 공략 속도를 높인다는 전략이다.
조용철 농심 대표이사는 "앞으로도 글로벌 소비자들과 적극적으로 소통하고 전 세계 핵심시장의 유통채널을 더욱 공격적으로 확장해 신라면을 K-푸드의 국가대표 브랜드로 성장시킬 것"이라고 강조했다. 이어 "이를 바탕으로 오는 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 확대하고 매출 7조 3000억 원과 영업이익률 10% 목표를 반드시 달성하겠다"고 밝혔다.