에이블리가 자체 뷰티 브랜드 '바이블리(BYBLY)'의 색조 메이크업 라인을 확대하며 1020세대 공략에 나선다. 패션과 뷰티를 아우르는 플랫폼 경쟁력을 바탕으로 이용자 취향에 맞춘 상품과 스타일 제안을 강화하는 모습이다.
16일 에이블리는 바이블리의 신규 색조 라인 'Be 컬렉션'을 이날 오전 11시 단독 출시했다고 밝혔다.
Be 컬렉션은 패션뿐 아니라 메이크업을 통해 자신의 스타일과 '추구미'를 표현하려는 잘파세대(Z세대+알파세대)의 니즈를 고려해 기획됐다. 에이블리가 축적한 패션·뷰티 상품 탐색 및 구매 데이터를 바탕으로 청순, 러블리, 모던, 볼드, 힙 등 5가지 테마를 선정하고 각 콘셉트에 맞는 색상으로 제품을 구성했다.
이번 컬렉션은 바이블리가 처음 선보이는 색조 제품으로, 립·치크·아이 메이크업 제품 3종을 각각 5가지 색상으로 출시한다. 에이블리 빅데이터를 제품 기획에 반영했으며 다양한 스타일을 부담 없이 시도할 수 있도록 합리적인 가격대를 적용했다.
대표 제품인 '스테인 글래스 틴트'는 선명한 발색과 은은한 광택을 구현한 립 제품이다. '멜팅 핏 크림 블러셔'는 크림 제형으로 자연스러운 발색부터 선명한 컬러까지 조절할 수 있도록 했으며, '소프트 레이어 팔레트'는 매트·쉬머·글리터 등 다양한 제형을 4구로 구성했다.
에이블리는 제품 판매에 그치지 않고 각 색조 제품의 콘셉트에 맞는 패션 스타일도 함께 제안한다. 제품 페이지와 패키지에는 AI 캐릭터를 활용해 5가지 테마별 분위기와 스타일을 직관적으로 보여준다.
출시를 기념한 프로모션도 진행한다. 오는 20일까지 '에이블리 단독 론칭 기획전'을 통해 Be 컬렉션 전 제품을 할인 판매한다. 21일부터 다음 달 6일까지는 5가지 테마와 어울리는 인기 쇼핑몰과 함께 '추구미 완성 프로젝트' 기획전을 열고, 패션 상품과 Be 컬렉션을 함께 구매하는 고객에게 추가 할인 혜택을 제공한다.
에이블리 관계자는 "에이블리는 자체 AI 기술로 축적해 온 데이터를 기반으로 유저 취향에 대한 높은 이해도를 보유하고 있으며, Be 컬렉션은 이를 토대로 유저들이 다채로운 추구미를 완성할 수 있도록 기획한 색조 라인이다"라며 "앞으로도 에이블리는 누구나 부담 없이 각자의 개성과 스타일을 자유롭게 표현할 수 있도록 다방면으로 노력할 것"이라고 말했다.
한편 에이블리는 지난 4월 첫 뷰티 자체 브랜드 바이블리를 선보였다. 달쿠션, 쿠션리필샷, 3.3 마스카라 등을 출시하며 1020세대의 수요를 반영한 뷰티 상품군을 확대하고 있다.