젝시믹스가 대만 시장 공략을 위해 현지 아티스트 협업과 팝업스토어 운영 등 맞춤형 마케팅을 본격화하고 있다.
15일 젝시믹스는 대만 SOGO 백화점 신주점 팝업스토어에서 현지 신예 걸그룹 'W!nky' 멤버들과 함께한 일일 점장 이벤트를 성황리에 마쳤다고 밝혔다.
지난 12일 진행된 이번 행사에는 W!nky 멤버 중 코코, 위러우, 리디아 3명이 참여했다. W!nky는 대만 오디션 프로그램 '우주치어리더'를 통해 탄생한 걸그룹이다.
특히 이날 행사에 참석한 코코는 걸그룹 데뷔 전 젝시믹스 '브리즈 남산점'에서 직원으로 일했던 이력이 있어 눈길을 끌었다. 코코는 매장 직원으로 근무하다 서바이벌 오디션에 도전해 W!nky로 데뷔한 뒤 이번에 아티스트 신분으로 일일 점장을 맡아 브랜드와 재회했다.
약 2시간 동안 열린 행사에서는 브랜드 및 제품 소개, W!nky 멤버들과의 토크쇼, 블랙라벨과 RX 제품 소개, 럭키드로우, 팬 사인회 등이 진행됐다. 현장에는 150~200명 이상의 방문객이 몰렸으며, 스포츠웨어 층 통로까지 인파가 이어지며 뜨거운 반응을 얻었다.
젝시믹스는 행사 현장을 전문 포토그래퍼와 영상팀을 동원해 촬영했으며, 이 콘텐츠를 대만 현지 매체와 자사 SNS 채널 등을 통해 공개할 예정이다.
젝시믹스는 오프라인 채널 확장에도 속도를 내고 있다. 이번 행사가 열린 SOGO 백화점 신주점 팝업스토어는 오는 11월 30일까지 운영되며, 브랜드 대표 라인인 블랙라벨과 러닝 특화 제품 RX 등 다양한 애슬레저 상품을 선보인다.
SOGO 신주점은 패션, 뷰티, 식음료, 엔터테인먼트 등이 집약된 대만 주요 쇼핑 명소로 꼽힌다. 젝시믹스는 이곳 팝업스토어를 거점 삼아 현지 아티스트 협업과 소비자 참여형 이벤트 등 대만 시장 특성에 맞춘 현지화 마케팅을 지속 전개한다는 방침이다.
젝시믹스 관계자는 "대만은 젝시믹스가 판매 기반과 브랜드 인지도를 꾸준히 키워가고 있는 핵심 해외 시장"이라며 "팝업스토어와 현지 아티스트 협업 등 소비자들이 브랜드를 직접 체험할 수 있는 활동에 집중하고 있다"고 설명했다.
이어 "젝시믹스 매장 직원이었던 코코가 오디션을 거쳐 W!nky로 데뷔한 뒤 다시 브랜드 행사에서 만나게 된 점이 특별한 의미가 있었다"며 "앞으로도 현지 소비자와 자연스럽게 교감할 수 있는 마케팅 활동을 통해 대만 시장 내 브랜드 입지를 계속 넓혀갈 것"이라고 덧붙였다.