한미그룹의 지주회사 한미사이언스가 자회사 한미약품의 일반의약품(OTC) 브랜드 '앤 시리즈' 전용 캐릭터를 제작하고 통합 브랜드 전략을 본격 추진한다.
지난 14일 한미사이언스는 한미약품이 판매 중인 앤 시리즈 8개 제품의 통일된 브랜드 이미지 구축을 위해 공식 캐릭터 '앤'을 선보였다고 밝혔다.
앤 시리즈는 목앤(인후염 치료제), 눈앤(인공눈물), 코앤(비강 습윤제), 코앤쿨·코앤쿨에스(코감기 치료제), 눈앤쿨·눈앤큐(점안제), 두피앤(지루성피부염 치료제)으로 구성됐다. 이들 제품은 일상생활에서 필요한 건강 관리용 의약품으로 널리 사용되고 있다.
새로 개발된 캐릭터 '앤'은 빨간색 머리와 붉은 빰을 가진 소녀 캐릭터다. 회사는 딱딱할 수 있는 의약품 이미지에 친근함과 유쾌함을 입혀 소비자 접근성을 높이는 데 초점을 맞췄다. 캐릭터 명칭은 코앤·목앤·눈앤 등 제품명에 공통으로 들어가는 '앤'에서 가져왔다.
캐릭터는 내부 심사와 임직원 투표를 통해 결정됐다 . 한미사이언스는 지난여름 한미사이언스, 한미약품, 온라인팜, 한미정밀화학, 제이브이엠 등 그룹 전체 임직원을 대상으로 4개 후보 캐릭터에 대한 선호도 조사를 실시했다. 당시 500명 이상의 임직원이 투표에 참여했다. 회사는 투표 결과와 전문가 의견을 종합해 최종 캐릭터를 확정했다.
한미약품은 캐릭터 '앤'을 활용한 브랜드 전략을 확대할 계획이다. 제품 포장부터 약국 판촉물, 소셜미디어 콘텐츠, 의약품 광고까지 다양한 경로에 캐릭터를 적용해 소비자 접촉면을 넓히고 브랜드 인지도를 끌어올린다는 목표다.
한미그룹 관계자는 "캐릭터 '앤'은 앤 시리즈가 가진 친근함과 신뢰감을 하나의 일관된 세계관으로 풀어내기 위한 시도"라며 "다양한 콘텐츠와 마케팅 활동을 통해 소비자들이 앤 시리즈를 더욱 친숙하게 느낄 수 있도록 브랜딩을 지속적으로 강화해 나가겠다"고 밝혔다.