넥슨의 메이플스토리가 롯데그룹과 진행한 대규모 온오프라인 연계 캠페인이 브랜드 마케팅 분야에서 성과를 인정받았다.
7일 넥슨은 메이플스토리의 '메이플 어택! 위드 롯데' 캠페인이 한국소비자포럼이 주관하는 '2026 올해의 브랜드 대상' 캠페인 부문 수상자로 선정됐다고 밝혔다. 넥슨은 이번 수상을 통해 게임 IP의 오프라인 확장 전략이 소비자들에게 높은 평가를 받았다는 점을 확인했다.
한국소비자포럼의 올해의 브랜드 대상은 소비 트렌드 기초조사와 대규모 소비자 투표, 전문가 심의를 종합해 한 해를 대표하는 브랜드를 선정한다. 올해는 기업과 지방자치단체의 캠페인을 평가하는 캠페인 부문을 신설했다.
지난 1년간 전개된 마케팅, 브랜드, 사회공헌 캠페인을 평가해 소비자 투표 후보를 선정했으며, 투표 결과 상위 1%에 오른 메이플 어택! 위드 롯데 등이 올해의 캠페인으로 최종 선정됐다.
메이플 어택! 위드 롯데는 메이플스토리 서비스 23주년을 기념해 롯데그룹과 함께 지난해 3월부터 6월까지 4개월간 진행한 대규모 이벤트다.
게임 내 이벤트와 함께 롯데월드 어드벤처, 롯데월드타워, 롯데월드몰, 석촌호수 등 서울 잠실 일대를 무대로 다양한 즐길거리를 제공하며 게임 안팎을 넘나드는 메이플스토리 IP 경험을 구현했다.
넥슨은 지난 3월 롯데월드 어드벤처 전역을 메이플스토리 IP로 채우는 시즌 페스티벌 '메이플스토리 인 롯데월드'를 진행해 캐릭터 연동 체험존, 미디어 맵핑, 퍼레이드 등 게임과 현장을 연결하는 경험을 제공했다.
4월 3일에는 야외 구역 매직아일랜드 내 약 600평 규모 공간을 메이플스토리 IP로 조성한 상설 공간 '메이플 아일랜드'를 정식 개장했다. 어트랙션 4종과 메이플스토리 IP를 접목한 기프트샵, F&B매장을 함께 운영하기 시작했다.
메이플스토리 서비스 23주년 당일인 4월 29일에는 롯데월드 어드벤처를 전일 대관한 기념 행사 '해피 메이플 데이 인 롯데월드'를 개최했다. 입장권 전량 매진 속에 1만여 명의 이용자가 참여해 게임의 생일을 축하했다.
5월과 6월에는 잠실 일대를 메이플스토리 몬스터로 채우는 콘셉트의 메이플 어택 특별 전시를 운영했다. 롯데월드타워 잔디광장의 헤네시스 머쉬룸 파크와 석촌호수의 거대 주황버섯 아트벌룬을 중심으로 AR 미션, 스탬프 랠리 등 현장 참여형 콘텐츠를 선보였다.
이와 함께 팝업스토어 핑크 카니발, 유니클로 커스텀 이벤트, 롯데웰푸드 컬래버 제품, 롯데시네마 극장판 애니메이션 디어 마이 히어로 단독 개봉 등 굿즈, 패션, 식음료, 영화를 아우르는 컬래버레이션도 진행했다.
게임 내에서도 메이플 아일랜드와 잠실 일대 이벤트를 재현한 특별 이벤트 맵을 선보이고 23주년 기념 이벤트를 함께 진행하며, 온라인과 오프라인을 연결하는 메이플 어택! 위드 롯데만의 캠페인 경험을 완성했다.
넥슨은 롯데월드 어드벤처 부산에서 11월 22일까지 가을 시즌 컬래버레이션 '메이플스토리 인 롯데월드 부산'을 진행하며 메이플스토리의 오프라인 IP 경험을 이어가고 있다.
메이플스토리 메이플 어택! 위드 롯데 캠페인에 관한 자세한 내용은 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.