더 글렌리벳이 200여 년의 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석한 새로운 비주얼 아이덴티티를 선보인다. 제품별 개성은 살리면서도 전체 라인업의 통일감을 높여 경쟁이 치열해지는 싱글몰트 시장에서 브랜드 존재감을 강화한다는 전략이다.
3일 페르노리카 코리아에 따르면 더 글렌리벳은 브랜드를 상징하는 청옥색을 중심으로 패키지와 라벨 디자인을 전면 재정비했다. 새 디자인은 올해 추석 선물세트를 시작으로 국내 판매 제품에 순차 적용된다.
더 글렌리벳은 1824년 창립자 조지 스미스가 스코틀랜드 스페이사이드에서 합법적인 증류 면허를 취득하며 시작됐다. 부드러운 맛과 풍부한 과일 향을 앞세워 스페이사이드 싱글몰트의 대표 브랜드 가운데 하나로 자리 잡았다.
1884년에는 브랜드 정통성을 인정받아 스페이사이드의 계곡 이름인 '글렌리벳(Glenlivet)' 앞에 정관사 'THE'를 사용할 수 있게 됐다.
200년이 넘는 역사와 함께 새로운 위스키 음용 방식도 꾸준히 시도해왔다. 위스키 칵테일을 캡슐 형태로 구현한 '칵테일 캡슐'과 위스키에 다양한 맛을 더해 즐길 수 있도록 한 '트위스트 앤 믹스' 등이 대표적이다.
이번 디자인 개편에서는 더 글렌리벳의 마스터 컬러인 청옥색을 전 제품군에 한층 선명하게 적용했다. 여기에 연산별로 다른 색상을 배치해 제품 구분을 강화했다. 12년에는 청옥색, 15년에는 버건디, 18년에는 네이비를 각각 적용했다.
패키지와 라벨에는 브랜드의 기원이 된 리벳강의 흐름을 모티브로 한 디자인도 담았다. 패키지에는 강물의 흐름을 연상시키는 웨이브 텍스처를 넣고 라벨 역시 물결을 형상화한 형태로 변경했다.
브랜드 스탬프와 제품명, 연산 표기도 보다 명확하게 정리했다. 각 제품의 대표 색상을 배너와 스트립 형태로 적용해 여러 제품을 함께 진열했을 때 하나의 컬렉션처럼 보이도록 구성한 것도 특징이다.
싱글몰트 시장에서 '글렌(Glen)'을 이름에 사용하는 브랜드가 다수 경쟁하고 있는 만큼, 더 글렌리벳은 이번 디자인 개편을 통해 브랜드 식별력을 높이는 데 초점을 맞췄다. 개별 제품의 특성을 유지하면서도 한눈에 더 글렌리벳 제품임을 알아볼 수 있는 '패밀리 룩'을 강화한 셈이다.
다니엘 핀클러 페르노리카 코리아 마케팅 총괄 전무는 "더 글렌리벳은 200여 년의 헤리티지를 이어오면서도 언제나 새로운 가능성을 향해 앞으로 나아가온 브랜드"라며 "이번 새로운 비주얼 아이덴티티를 통해 더 글렌리벳만의 개성과 세련된 감각을 보다 선명하게 전달하고, 소비자들이 브랜드를 한층 새롭게 경험할 수 있기를 기대한다"고 말했다.
이어 "이번 새로운 비주얼 아이덴티티는 앞으로 이어질 더 글렌리벳의 새로운 변화의 시작점"이라며 "이를 시작으로 더 글렌리벳의 다양한 모습을 순차적으로 선보일 예정인 만큼, 앞으로의 변화에도 많은 기대를 바란다"고 덧붙였다.