최근 K-푸드에 대한 해외 관심이 뜨거운 가운데, 삼양식품이 태국에서 '불닭'을 비롯한 주요 브랜드를 앞세운 현지 마케팅에 나선다. 제품을 알리는 데 그치지 않고 K-푸드에 대한 관심을 한국 문화와 관광으로 연결하겠다는 전략이다.
21일 삼양식품은 오는 22일부터 23일까지 태국 방콕 센트럴월드에서 열리는 한국 문화관광 페스티벌 'Love Korea 2026'에 참가한다고 밝혔다.
이번 참여는 지난 7월 31일 문화체육관광부와 삼양식품이 체결한 업무협약(MOU)의 일환으로, 방한객 유치 확대 및 한국 관광 해외 홍보 활성화를 목표로 한다.
문화체육관광부와 한국관광공사가 주최하는 'Love Korea 2026'에는 이틀간 약 1만 명의 현지 방문객이 찾을 것으로 예상된다.
삼양식품은 행사 기간 불닭, 맵(MEP), 탱글 등 주요 브랜드를 한자리에서 경험할 수 있는 체험형 부스를 운영한다. 부스에서는 각 브랜드의 핵심 제품을 맛볼 수 있는 시식 프로그램과 함께 브랜드 특성을 살린 다양한 참여형 콘텐츠를 선보일 예정이다.
단순 제품 전시를 넘어 불닭의 매운맛을 단계별로 극복하는 'Buldak Don't Make a Zeed!' 챌린지, 개인의 취향에 맞춰 불닭소스를 조합하는 'Sauce Lab', 그리고 맵(MEP)을 활용한 참여형 게임 'Crave Out' 등을 준비했다.
SNS 참여자들에게는 페포(PEPPO) 종이 왕관을 비롯한 다양한 굿즈도 제공한다. 삼양식품은 이번 페스티벌을 통해 글로벌 시장에서 이미 높은 인지도를 확보한 불닭 브랜드뿐만 아니라 맵과 탱글의 현지 인지도를 높이는 데 주력할 계획이다. 또한, K-푸드에 대한 관심을 한국 문화와 관광으로 확장해 나간다는 방침이다.
삼양식품 관계자는 "이번 행사가 글로벌 소비자들이 불닭을 비롯한 삼양식품의 다양한 브랜드를 직접 맛보고 즐길 수 있는 기회가 되길 기대한다"며 "앞으로도 K-푸드를 매개로 한국 문화와 관광의 매력을 함께 알릴 수 있도록 폭넓은 협업을 이어가겠다"고 말했다.